​​Помню, с каким интересом смотрел первую рекламу на постсоветском ТВ. Эти ролики часто были не менее креативны, чем фильмы или программы, которые они обрамляли. Через всю свою жизнь я пронесу воспоминание, например, про «вам пора и нам пора с вентиляторным заводом заключать договора». Это был чистый артхаус!

И дело не только в том, что нам, выросшим в эпоху пресных официозных телепрограмм, реклама была в диковинку. Ролики тогда по большей части были ИНТЕРЕСНЫМИ! Яркими, нестандартными, вызывающими эмоции.

С тех пор рекламный мэйнстрим скатился в унылое говно. Боясь вызвать негативную реакцию, нарушить этические нормы или ненароком задеть чьи-либо чувства, бренды выпускают тонны скучных и похожих друг на друга роликов. Неудивительно, что люди стремятся избежать просмотра такой рекламы. И даже готовы платить за это деньги!

Одно исследование выявило, что за последние пять лет почти половина (48%) рекламных роликов на ТВ не вызвала никаких эмоциональных реакций. То есть зрители, которые их посмотрели, не почувствовали ни-че-го. «Что кушали, что радио слушали». Хотя понятно, что любая эмоция (даже с негативным окрасом) лучше, чем её отсутствие.

Между тем, по подсчётам Nielsen, эти 48% рекламных роликов в одних только США и Великобритании оцениваются в $68 млрд. То есть, называя вещи своими именами, миллиарды долларов были потрачены рекламодателями впустую.

Бренды, которые на этом убогом фоне не боятся «ходить по лезвию ножа», обыгрывают своих конкурентов всухую. Посмотрите, например, как ведёт свои соцсети Ryanair. Самоуничижительный юмор и острые высказывания лоукостера по новостной повестке явно выбиваются из общего ряда.

Из отечественных компаний мне сразу приходит на ум Aviasales. Или вот пример, который меня впечатлил своей неординарностью. Страховая компания из Новой Зеландии не побоялась вложить рекламу своей услуги по страхованию жизни в уста… покойников. Не настоящих, конечно, а актёров, «погибавших» в каждом эпизоде популярного местного телесериала. Агентство, которое разрабатывало эту рекламную кампанию, здраво рассудило, что за пресным названием «страхование жизни» на самом деле скрывается не что иное, как страхование от смерти.

Выглядит натурально и пугающе — смотрите фото к посту 😬 Зато запоминается и смотрится на одном дыхании. И результаты впечатляющие: узнаваемость бренда выросла на 26%, а трафик на сайт страховщика — на 135% + приятный бонус в виде гран-при «Каннских львов».

Резюме: смелость города берёт ©️ И окупается финансово.

Давайте соберём в комментариях пантеон нестандартных и дерзких (на грани фола) рекламных роликов и кампаний. Наверняка у вас есть свои любимые примеры.