🏠 Директор по маркетингу Циана Антон Иванюшин стал гостем подкаста «Тру маркетинг»

Поводом для разговора стало обновление бренда Циана, но обсуждение получилось гораздо шире — о бизнесе компании, аудитории, маркетинговой стратегии и будущем цифровых платформ.

Собрали несколько тезисов из выпуска:

👉 Цифровые платформы сохраняют важную роль на рынке недвижимости. Первичка и вторичка остаются ключевыми направлениями бизнеса Циана. Даже когда компании сокращают расходы на продвижение, proptech-сервисы остаются востребованным каналом — именно здесь пользователи уже выбирают конкретные объекты и приближаются к сделке

👉 Циан фокусируется на регионах, где видит наибольший потенциал. В первую очередь это Москва и Санкт-Петербург. Здесь проходит значительная часть сделок с недвижимостью в денежном выражении

👉 Циан инвестирует не только в привлечение тех, кто ищет жильё прямо сейчас. Компания работает и с более широкой аудиторией — развивает бренд и собственные медиа. Расчёт на долгосрочный эффект: человек может познакомиться с Цианом сегодня, а вернуться за поиском или покупкой недвижимости позже

👉 Искусственный интеллект будет всё больше влиять на то, как люди ищут недвижимость. ИИ сможет лучше понимать запрос пользователя, рекомендовать подходящие объекты и брать на себя часть рутинных действий

А ещё в выпуске — о том, как меняется аудитория Циана, какие рекламные каналы использует компания, как оценивает результаты обновления бренда и как планирует использовать ИИ в своих сервисах.

✅ Слушать подкаст полностью:

https://music.yandex.ru/album/26748093/track/155021514