На интернет-рекламу обращают внимание 65% россиян, а 40% опрошенных считают рекламу на площадках электронной коммерции фактором, который мотивирует их совершить покупку. Такие данные приводит исследование «Авито Рекламы».
Больше всего респондентов, 43%, интересует предложение именно того товара или услуги, которые они ищут в данный момент. Рекламу, подходящую по цене или характеристикам, положительно воспринимают 38%. Напоминания о ранее просмотренных товарах ценят 29%, и для 24% важно, чтобы предложение было доступно в их городе или поблизости.
Реклама участвует в принятии решения о покупке у 68% опрошенных: у 17% она часто влияет на финальный выбор, у 51% только в отдельных случаях. Чаще всего рекламу, соответствующую своим интересам и потребностям, россияне видят на площадках электронной коммерции, так ответили 40% опрошенных. Соцсети назвали 39%, поисковые системы 29%, видеоплатформы 27%.
Отдельно респондентов спросили, какой источник рекламы сильнее всего мотивирует их на покупку. Здесь e-commerce тоже на первом месте с 40%, соцсети отметили 26%, телевидение 22%, поисковые системы 18%.
Директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон отметил:
«Пользователь сегодня ожидает от рекламы не просто информации о товаре или услуге, а предложения, которое соответствует его текущей задаче. Если человек уже находится в поиске, сравнивает варианты или выбирает между несколькими предложениями, релевантная реклама может помочь ему быстрее сориентироваться и принять решение».
Пользуетесь ли вы внутренней рекламой маркетплейсов и заметно ли она влияет на ваши продажи? Делитесь опытом в комментариях.
#ProMarketplace