Онлайн-продажи одежды и обуви в России в первом полугодии 2026 года достигли 1,04 трлн рублей, увеличившись на 16% год к году. Однако темпы роста замедлились — в 2025 году рынок прибавил 37%, пишут «Ведомости»

Аналогичная динамика наблюдается и в сегменте аксессуаров: их онлайн-продажи выросли на 18,3% против 32% годом ранее.

Текущий рост рынка в денежном выражении поддерживается в основном за счёт повышения цен, тогда как штучные продажи просели. Эксперты объясняют замедление эффектом высокой базы, а также изменением модели поведения: люди стали рациональнее, снизив количество покупок.

При этом офлайн-ритейл чувствует себя ещё хуже из-за падения трафика в ТЦ и тёплой зимы. За шесть месяцев продажи одежды в традиционной рознице снизились на 1,2% в деньгах и на 3% в штуках. Обувной сегмент просел ещё сильнее: -12,1% в денежном выражении и -12% в натуральном.

Наиболее устойчивым спросом сейчас пользуются базовые и функциональные товары — бельё, трикотаж и повседневная спортивная обувь.