Короче, мое чтиво дня — статья на The Cut о возвращении пушапа :))
После движения #MeToo и пандемии COVID‑19 многие женщины отказались от пуш‑ап бюстгальтеров в пользу бралеттов или вовсе перестали носить бельё. Однако в последние годы тренд вернулся: бренды вроде Balenciaga и Miu Miu включили нижнее бельё в число «верхней одежды» на подиумах, а British Vogue объявила о возрождении «бюстгальтера для выхода в свет».
Что это нам, простым смертным маркетологам говорит? Секс, секс нарочитый, секс назло и секс вопреки. Одни будут возвращать грудь у подбородка в кампейны, чтобы подчеркнуть женственность и эротичность, другие будут в это оборачивать бунт — да, мы такие рискованные!! Нам плевать, одеваемся как хотим!!!
И наши идеальные ангелы опять фиксируют рост продаж :) Они когда-то и заставили весь женский пол терпеть косточки и невыносимую жарищу от поролона и тугих лямок, какой сюююррприиз 🤡
Туда же Skims и Рианочкин Fenty Savage.
⏪Что фиксируем, если вы работаете в лайфстайл и фешн (или ваша аудитория — девушки): секс надо возвращать, но не орать о его наличии. Если ваша стратегия и позиционирование подразумевает разговор с девушками и их ценностями — аккуратно начинайте пробовать изучение⏩
>>> Делайте материалы о новом мышлении, не навязываете свое, спрашивайте мнение конкретно вашей аудитории
>>> Приглашайте экспертов, не надо строить из себя экспертов в том, в чем вы еще не уверены
>>> Зовите лидеров мнений, у которых такой имидж органичен. Не надо брать девушку и сразу ее раздевать ради вау-эффекта. Не надо на чужом теле делать себе охваты. Выбирайте тем, кто комфортно и регулярно об этом говорит и транслирует
Дамы… Господа…. Лично ваш админ никогда не будет вам продавать пушапы (простите, если ждали), но мнение насчет такого сдвига жду в комментариях 🤨
