Бренды снова начинают активнее развивать собственные интернет-магазины

И это, на мой взгляд, вполне закономерный этап развития e-commerce

Маркетплейсы дали бизнесу огромный доступ к аудитории и продолжают оставаться важнейшим каналом продаж. Но по мере роста бизнеса появляется другая задача — не зависеть полностью от одной площадки и постепенно формировать собственную клиентскую базу

По данным INFOLine, в 2026 году предприниматели стали в 1,5 раза чаще открывать собственные интернет-магазины. А общее количество таких магазинов в России выросло со 104 тыс. в 2022 году до 190 тыс. в 2025-м

🔹 При этом сам запуск сайта ничего не решает

Нужно привести туда покупателя, выстроить повторные продажи и дать ему причину покупать напрямую у бренда, а не на привычном маркетплейсе

Поэтому я бы не рассматривал это как выбор «маркетплейс или собственный магазин»

Сильная модель — когда бизнес умеет использовать разные каналы и понимает роль каждого из них

📎 ссылка на новость

🔗 Канал MAX 🌟 дзен

💙 ВК ⭐️ Инстаграм