лицом в салат

Галереи «Времена года» обновили фирменный стиль. К базовым чёрному и белому добавили сезонные оттенки — это позволяет визуальному языку меняться вместе с сезоном, сохраняя общую систему.

Знак не стали придумывать заново, а собрали из старого: открытая круговая форма, четыре сегмента.

Я работала во «Временах Года» как раз на этапе разработки и внедрения прошлой айдентики, поэтому следила за сменой особенно внимательно. И знаете — получилось очень хорошо! Мне нравится, что коллеги не пошли по пути «изменить все», а сделали очень мягкое и логичное продолжение уже узнаваемого элемента.

Изменения, кстати, тоже вполне логичны. Ведь раньше в торговом центре ставка была на международные люксовые бренды, а теперь больше локальных. Аудитория изменилась, но подход к шопингу в остался — комфорт, приватность.

Хороший пример того, что ребрендинг — это не про новый логотип, а про то, чтобы стиль успевал за тем, как меняется само место.

Пока лента московских друзей пестрит фотографиями с ярмарок современного искусства, я изучаю арт в Джакарте. Кроме действительно хорошей коллекции в MACAN, понравился интерактив, где можно создать свой коллаж из кусочков бумаги и цветной клейкой ленты. А потом оставить его ну стене с тысячей таких же коллажей.

Пришла в ужасном настроении и без особого желания делать что-то руками, а уже через пару минут обнаружила себя выбирающей цвет ленты.

Коллеги, забирайте идею для будущих интеграций в ярмарки 😛

Нравится как бренды стали обыгрывать неловкие моменты и превращать это в инфоповод. Так Vaseline на неделю стал «базелином».

Корейская бьюти-блогерка показывала в видео свою коллекцию Vaseline, к слову, огромную. И несколько раз развала бренд «базелин».

➡️ Ошибка случилась, потому что в корейском нет звука «в» — бренд в кадре прозвучал как baseline. 36 миллионов просмотров, аудио разошлось по чужим роликам, родился мем «addicted to baseline».

И бренд не стал ничего исправлять. Выпустил шуточный пресс-релиз о смене названия, а блогерку назначил CEO of baseline. В итоге получил еще больше упоминания в прессе и лояльную аудиторию.

Больше всего восхищает не сама идея, а скорость принятия решения и реализации 🫦

Перешлите эту новость коллегам, которые ругаются с клиентами из-за плохого отзыва. Возможно, этот кейс научит их превращать любой инфоповод в шутку.

Бренды продолжают идею, что каждый из нас играет разную роль в своей жизни. Кендалл Дженнер сыграла вообще все роли в одном ролике (ну королева, а).

Бренд Beats запустил свои первые кастомизируемые наушники Beats 360 — и вместо позиции «один продукт, один герой» сделали ровно наоборот: наша любимка в одном ролике играет и бариста, человека в зале, и ещё десяток версий себя, каждая — в своей расцветке наушников.

Забирайте идею, если у вас есть лицо бренда и хочется показать его в разных сценариях жизни с вашими продуктами 🫦

Кажется, этот год бьёт рекорды по скандалам с невыплатами подрядчикам.

У нас в студии тоже было несколько таких историй — причём с большими, любимыми многими брендами. Один из них как раз сейчас проживает свой большой скандал. Но я не злорадствую и публиковать переписку не планирую.

Раньше было ощущение: если дать ситуации огласку, сильнее всего пострадает как раз исполнитель. Поэтому такие истории чаще всего оставались где-то в курилке.

В этом году нерв будто оголился — люди устали от несправедливости и выходят на защиту друг друга, поэтому каждую неделю, если не каждый день, кого-то дружно отменяют. А грань между отменой и буллингом все тоньше.

И оказалось, что тех, кто систематически не платил исполнителям, подрядчикам и партнёрам много. Хуже только то, как некоторые фаундеры потом общаются, причем даже не в личной переписке, а в публичном поле.

А на днях завирусился уже семейный скандал фаундера одного из брендов. Граница между человеком и брендом, кажется, стёрлась окончательно. Теперь требуют байкотировать бренд потому что фаундер не платит алименты (почему-то тот факт, что бренд делает явную реплику на культовые модели сумок никого не смущал).

Неужели это и есть тот самый институт репутации — и мы наконец живём в мире, где она правда решает?

Я рада, что справедливость торжествует. В большинстве историй, которые я видела, фаундеры в итоге выплачивают всё, что должны. Жаль только, что не находят способ элегантно извиниться.

Но я ведь и сама фаундер. Сразу начала думать: а не писали ли я какой-нибудь фигни в чатах, за которую меня теперь тоже можно отменить? Хорошо хоть с оплатами в моем случае все четко, об этом точно можно не переживать.

Кстати, у моих любимых брендов пока ни одного скандала. Видимо, выбираю по ценностям, даже когда уверена, что выбираю по визуалу 😘

А вы еще сомневаетесь, нужна ли насмотренность в маркетинге?

Goodwipes, марка влажных салфеток, выпустила пародию на рекламу голосового помощника Astra от OpenAI. Видео с демонстрацией возможностей нейронки набрало в соцсетях больше 150 млн просмотров — и Goodwipes вовремя решили воспользоваться хайпом.

В их ролике, как и у OpenAI, люди с умным видом диктуют что-то экрану. А когда камера отъезжает — оказывается, что все они сидят на унитазе. Жиза, коллеги? 😛

Меня как креативного директора зацепил не сам факт ответного видео, а скорость. Ролик разработало ИИ-агентство OK Future — они вокруг такого формата и построены: увидели вирусный повод, выкатили реакцию, пока все ещё обсуждают оригинал.

Ньюсджекинг был всегда. Изменилась скорость реакции.

А вот решение маркетинг-директора Goodwipes, которым стоит вдохновиться. Нейросеть, как обычно, путалась: дорисовывала крышки, коверкала надписи на пачке. В коротком ролике для соцсетей идеальная картинка не так важна, как скорость реакции и идея, поэтому вместо бесконечных правок, ролик выпустили как есть.

Кстати, я никаких косяков не увидела при первом просмотре.

Вот так круто нейронки закрывают вопрос оперативности — а за идеями и быстрой реализацией приходите к нам в visual bakery.

Бренды продолжают искать интересных героев для своих кампейнов и как же хороша Оля Карпуть в новой съемке для IRNBY.

лицом в салат pinned a photo

Меня несколько раз спрашивали, беру ли я проекты сама, вне студии. Беру. Рассказываю, что именно.

Двенадцать лет в маркетинге и рекламе. Основатель и креативный директор студии visual bakery. Работала с Hoff, Love Republic, СТОКМАНН, re-feel и брендами в Европе. В этом году у студии шесть наград на Dprofile. Читаю лекции в Fashion Factory School и веду этот канал.

visual bakery делает продакшн своей командой. Но бывают задачи, где нужен не подрядчик, а человек внутри вашей команды на время проекта — придумать, собрать людей, довести до сдачи. Это как раз могу быть я 🫦

Отдельно от студии сейчас беру проекты как креативный директор и продюсер. Вот с чем могу помочь.

➡️ Концепции съёмок, ивентов, рассылок. Искать инсайты, придумывать решения и собирать мудборды — мое самое любимое. Поэтому я с радостью помогу с решением подобных задач.

➡️ Разработка сайта. Я запустила четыре сайта: по одному — на каждом новом месте работы и один для студии. Умею переводить с «хочу как у них» в понятное ТЗ для дизайнера и разработчика.

➡️ Идеи рекламных кампаний. Не один ролик, а масштабируемая система: ключевой визуальный код, слоган, как он живёт в видео, в digital, в соцсетях, в офлайне.

➡️ Подбор команды на проект. За двенадцать лет собралась своя база: режиссёры, фотографы, стилисты, продакшны, CG-художники, иллюстраторы, моушн-дизайнеры, графические дизайнеры. Собираю команду под задачу и довожу ее до конца.

➡️ Консалтинг. Когда команда есть, а нужен взгляд со стороны: анализ существующих рекламных кампаний, сайта, соцсетей, маркетинга.

Пишите @baker_nelia, чтобы обсудить проект. Если задача окажется не для меня, скажу честно и посоветую коллег.

Брендовые ролики уже не прямая реклама продукта, а повод для обсуждения в соцсетях.

Помните сумки Jacquemus, которые катались по Парижу? Тогда событием, о котором спорил весь интернет, было CG. Теперь эту роль забирает ИИ.

Новость про кейс Savage X Fenty вирусится третий день. Некоторые авторы до сих пор считают, что это реальный кейс. Да и я сначала тоже так подумала, но мое 15-минутное расследование доказало, что это сгенерированный контент.

Написала статью для Sostav про четыре неочевидные детали, которые указывают что это графика. А если захочется, чтобы так обсуждали ваш бренд, — мы в visual bakery как раз этим и занимаемся.