С 1 по 7 июня в России впервые проходит Неделя осведомлённости о положениях Международного свода правил по сбыту заменителей грудного молока.

Это российская инициатива профессиональных сообществ — РАГВ, АКЕВ, СППМ и RULACTA, посвящённая международному документу ВОЗ/ЮНИСЕФ — International Code of Marketing of Breast-milk Substitutes.

Свод был принят Всемирной ассамблеей здравоохранения в 1981 году. Его задача — не запретить смеси, а ограничить их продвижение там, где маркетинг может подменять независимую информацию.

Самое важное:
— не рекламировать заменители грудного молока напрямую родителям;
— не раздавать бесплатные образцы;
— не продвигать смеси через медицинские учреждения;
— не использовать медицинских работников как канал продвижения;
— не давать подарки и стимулы медицинским работникам;
— маркировка продуктов не должна идеализировать искусственное вскармливание.

Заменители грудного молока могут использоваться, когда они действительно нужны. Но их продвижение не должно подрывать грудное вскармливание и вводить родителей в заблуждение.

И это уже не только про рекламу в журналах или буклеты в роддоме.

Это и про современную цифровую среду: соцсети, таргетированную рекламу, блогеров, лидеров мнений, персонализированный контент, онлайн-сообщества и скрытое продвижение.

В 2025 году ВОЗ приняла резолюцию о регулировании цифрового маркетинга заменителей грудного молока. В ней подчёркивается, что информация о кормлении детей должна быть беспристрастной, объективной, научно обоснованной и свободной от конфликтов интересов.

Поэтому разговор о Международном своде — это разговор о честной информационной среде.

О том, чтобы родители могли принимать решения не под давлением рекламы, подарков и скрытых коммерческих интересов, а на основе достоверной информации и реальной ситуации матери и ребёнка.

Документы:

— Международный свод правил по сбыту заменителей грудного молока (ВОЗ/ЮНИСЕФ, 1981)

— Международный свод правил: часто задаваемые вопросы (ВОЗ, 2017)

— Рекомендации по ограничению цифрового маркетинга заменителей грудного молока (ВОЗ, 2023)

— Регулирование цифрового маркетинга заменителей грудного молока (ВОЗ, 2025)

Ссылки на документы ВОЗ о Международном своде добавлены в Библиотеку проекта «Современные роды» — раздел с документами и материалами по беременности, родам, послеродовому периоду и грудному вскармливанию.

#СводПравилЗГМ
#современныероды