Пост 3.
Истинные гёмбёцы

Напоминаем, гёмбёц не боится падений. Его можно случайно зацепить локтем, дать поиграть кошке или даже раскатывать им тесто (не проверяли). Он справится с любой напастью и вернётся в своё единственное устойчивое положение. Дело в форме.

В мире репутации тоже есть компании, у которых устойчивость включена в заводские настройки. Их нельзя «свалить» просто так. Позиционирование у таких компаний-гёмбёцев изначально подготовлено к признанию уязвимости и работает независимо от обстоятельств. Их бьют, они летают.
В начале 2000-х компания LEGO находилась на грани банкротства. К 2004 году создатели мечты многих мальчишек и девчонок накопили долг в размере 800 млн $, а продажи снизились на 30%. И казалось, что с таким не живут, конец истории, впереди только перспектива рассыпаться, как кубики LEGO, на десятки маленьких компаний. Но миссия LEGO осталась неизменной: развивать креативность через игру. И они остались верны себе… и выстояли. Новые серии, видеоигры, фильмы, коллаборации, в ход пошло всё. Антихрупкая структура внутри получила новые внешние аксессуары.

Мы с вами хорошо знаем одного российского непотопляемого сына великой русской писательницы — Тема Лебедев. На заре заявил: «Долго. Дорого. О..еено». И вот уж сколько лет его торпедируют, отменяют, возвращают — как с гуся вода. Внутри полная готовность к претензиям и недовольству. Ну, и на самом деле способность с ними работать и договариваться.

А что же делаем мы в АСП? Используя Executive PR, мы порой чувствуем себя ювелирами: смотрим на компанию с разных граней и ищем ту игру света, которая сделает её уникальной и узнаваемой. Тогда репутация перестаёт быть хрупкой оболочкой и превращается в стопроцентный гёмбёц — идеальную опору, на которой бизнес может уверенно строить будущее.

#гёмбёц