ИИ в медиахолдинге: между эффективностью и ответственностью

▫️Искусственный интеллект — это уже повседневный инструментарий: по данным исследования Мастерской новых медиа и АНО Диалог, 42% медийщиков используют нейросети в своей работе на постоянной основе. Сегодня вопрос не в том, используем ли мы ИИ, а в том, как мы сохраняем баланс между оптимизацией процессов и достоверными, востребованными материалами▫️

▫️труктура News Media Holding, как и любого другого медиахолдинга, в значительной мере состоит из информационных, новостных ресурсов. И в вопросах использования нейросетей в работе принципиально важно различать два направления: документальный — фотография, видеохроника, свидетельство события, — и иллюстративный, то есть все то, что призвано визуализировать идею. В первом случае мы не вправе подменять реальность генерацией, потому что за каждым словом новостного текста стоит юридическая ответственность, а за каждым кадром — доверие миллионной аудитории. Если бы мы постили фейковую, искаженную информацию, то люди очень быстро отреагировали на это. Во втором случае нейросеть действительно экономит время и деньги, сокращая штат дизайнеров и ускоряя производство визуального контента. Мы, например, регулярно используем ИИ для генерации картинок для дайджестов.

В новостях, где текст ограничен абзацем-двумя, но каждое слово должно быть выверено, человек остается незаменим. Опять же, когда новость нужно выдать оперативно, когда она сенсационная или провокационная, опытному автору легче написать ее самостоятельно, чем придумывать промт для нейросети, а затем редактировать то, что она выдает. Мы возвращаемся к фундаментальному правилу журналистики: правилу трех источников. Независимо от того, прислали нам материал в предложку, или написал автор, или его сгенерировала машина, проверка фактов остается. ИИ — это инструмент, и как любой инструмент, может быть использован для обмана, как ранее, например, Photoshop. Поэтому важно уметь отличать сфабрикованное видео от реального. Пока все-таки нейрогенерации на таком уровне, что эксперт может определить, ИИ это или нет, в новостном контенте точно.  

Тем не менее сегодня вовсе не использовать нейроконтент медиахолдингам достаточно странно. Для современной аудитории, особенно молодежной, мне кажется, аудиовизуальный язык ИИ — тренд, потому что подрастающее поколение потребляют очень много нейроконтента на разных платформах. Главное сохранять баланс и здравый смысл. Наша задача не внушать аудитории тревогу перед технологиями, бесконечно генерируя нейрослоп и безграмотные тексты, а сохранять качество и достоверность материалов. Ведь, по сути, если человек смотрит приятный, понятный, смысловой ролик, ему все равно с помощью какого инструмента он смонтирован — ИИ или компьютерной графики.

ИИ не подменяет работу журналиста, не отменяет базовых принципов журналистики, не снимает юридической ответственности, не упраздняет необходимость проверки фактов. Нейросеть лишь сокращает издержки на креатив, но усиливает потребность в экспертной верификации. Мы должны регулировать применение ИИ, чтобы не вводить аудиторию в заблуждение, но без излишних блокировок, которые парализуют отрасль.

Вадим Ватагин, арт-директор News Media Holding на открытом интенсиве Мастерской новых медиа «ГорИИзонты. Эволюция медиа».

🙂МНМ-эксперт