Виральность: добро или зло?

▫️ирусный — это любой контент, который быстро захватывает внимание и побуждает человека передать его дальше. В нём есть нечто такое, чем человек хочет поделиться прямо сейчас.

Психологическая формула вирусности включает четыре элемента: ЭМОЦИЯ, ИДЕНТИЧНОСТЬ, СОЦИАЛЬНАЯ ВЫГОДА, ЛЕГКОСТЬ ПЕРЕДАЧИ.

▫️То есть люди делятся контентом, когда он эмоционален (удивляет, возмущает, восхищает, смешит), поддерживает идентичность (потребитель ощущает «это про меня»), даёт социальный капитал (позволяет выглядеть умным, осведомлённым, моральным, смешным) и прост в пересылке (короткий, понятный, меметичный)▫️

Безусловно, наиболее «заразны» не любые эмоции, а эмоции высокого возбуждения. Например, сильное удивление, гнев, тревога, восторг, чувство моральной правоты.

▫️ажно понимать: у платформ нет этичности. Они не понимают, контент правдивый или фейковый, полезный он или разжигает ненависть. Алгоритмы поощряют лишь вовлечённость, поэтому вирусным может стать как полезный научпоп, так и дезинформация.

Вирусный контент может активно использоваться для манипуляции общественным мнением, создания ложных нарративов и искажения коллективной памяти, усиливать поляризацию и радикализацию общества. Может формировать нормы (как полезные, так и деструктивные) и коллективную память. Мы априори конформисты: видим доминирующую точку зрения в комментариях и думаем: «Миллионы не могут ошибаться».

Объём информации, проходящий через каждого из нас сейчас, 15 лет назад проходил только через профессионального редактора крупного СМИ. В таких условиях понимание механизмов вирусного контента и информационная гигиена критически важны для противодействия манипуляциям и сохранения критического мышления.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Никита Томилин, публицист, политолог, эксперт в области массовых коммуникаций, член Союза писателей России. Встреча с экспертом состоялась на Мастерской Кристины Потупчик.

▫️МНМ-Эксперт