Как формировать образ страны

Одна из главных задач – уйти от клише. Мы должны показать, что у нас большая держава, что у нас крутые индустриальные города, что мы современные, что мы не архаичные. У нас не только матрешки, поварешки и ложки. И твоя задача это все решить, соединить и наполнить внутри смыслом.

Как это сделать без натужного пафоса и излишней деликатности?

▫️Символы работают на повторении, а не на объяснении
Если вы каждый раз используете символику с оговоркой «мы же не навязываем», смысл размывается. Символ не требует оправданий – он требует системного присутствия. Когда он появляется регулярно и естественно, он перестает быть «поводом для дискуссии» и становится частью контекста.

▫️Количество переходит в качество
Одна громкая акция не сформирует устойчивого образа. Эффект дает только последовательная, постоянная работа, символ должен появляться в разных сферах: в моде, в спорте, в медиа, в жизни публичных героев.

▫️Искренность считывается быстрее, чем пафос
Грань между отторжением и принятием – минимальна. Если вы сами чувствуете символ как часть себя, а не как внешнюю задачу, зритель это мгновенно считывает. Символ, поданный с внутренней уверенностью, не требует дополнительных объяснений.

▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Илья Авербух, продюсер ледовых шоу и спортивных мероприятий. Разговор эксперта о символах и смыслах состоялся с участниками потока Стратегические коммуникации.

▫️МНМ-Эксперт