Основатель mkeeper

Я чего пропал то? В отпуске был)

Решил сейчас перед самолетом посмотреть что там вб мудрит с выдачей

Захожу в высокочастотнмки и везде 74% органики…

Не спроста, таких совпадений не бывает.

Посмотрел тепловую карту рекламных мест на странице, ба, да там сплошная симметрия и повторяющиеся последовательности

Вб похоже опять начал на странице фиксировать рекламные позиции и эти позиции заполонять карточками из виртуального аукциона (а не бустера, который ставку в баллы ранжирования переводил) этим и объясняется что повышение ставки не повышало позицию (это пока гипотеза, нужно еще перепроверить)

Поэтому наверно и ставки решили скрыть, чтобы скрыть новую механику.

Возможно конечно это очередной глобальный тест вб и через пару дней мы опять увидим 100% рекламы на странице.

ВБ опять ставки скрыл(

Вместе со ставками сейчас нельзя определить органическую позицию, тип кампании и ид кампании по которой откручивается реклама

Пу пу пу...

Именно так я и представлял борьбу с внешними сервисами аналитики, когда ВБ выдает не точный остаток, а какое-то круглое число, если остаток большой

Будем надеятся что это очередной тест или они обновляют остатки и к утру все вернется как было

Не очень давно на канале Хогвартс был пост с инсайдерской информацией что скоро репрайсерам и биддерам кирдык)

А вчера вечером выходит новость о новой акции «Поддержка продаж (beta)», с новой механика которой - это предоставление не буста как раньше, а повышенный СПП кто цену не повышает

Касательно биддеров: вб активно перепиливает кабинет, что-то меняется только внешне, а что-то с дополнительными возможностями…

Например изменился метод получения минимальной ставки

Добавили метод получения минимальных ставок для карточек товаров. Теперь можно получить минимальные ставки по параметрам:
nm_id — список артикулов WB
advert_id — ID кампании
payment_type — тип оплаты
placement_types — зоны показов

где вб уже заложил возможность устанавливать минимальную ставку на конкретный артикул!

Меняешь часто ставку в рекламной кампании, получай повышение минимальной ставки на артикул)))
Конечно не факт что так будет, но ничему не удивлюсь

Новые места показов в кампаниях ВБ.Продвижение

Новая полочка «Посмотрите, что мы нашли»» которая открывается при поиске несуществующего товара.
Трафика там минимум, можно не заморачиваться

И новый раздел «Клубные скидки» в котором собираются товары у которых установлена скидка WB Клуба.
ВБ пытается нащупать хоть какую-то ценность WB Клуба для селлеров, пока не видел ни одного кейса где ВБ клуб показал какие-то стоящие результаты, посмотрим как это нововведение повлияет на трафик

Очередное повышение минимальных ставок с 28 августа…

Распределение минимальных ставок теперь зависит от категории, зоны показа и типа кампании

Минимальные ставки с 28 августа

‼️Поверьте у себя.
На некоторых кабинетах кампании, которые были переименованы за последние несколько дней снова вернулись на прежние названия. И все, что стояли на паузе сами запустились.

Лайфхак из нашего чата:

Если поддержка ВБ долго не отвечает, можно написать им в тг бот @partners_WBot и отправить номер тикета.

Только не злоупотребляйте

вб не дает пополнить бюджет меньше 3 тыс на рекламу, автоматом изменяет на 3000.

Будьте внимательны

❗️Пока ВБ не пофиксили, можно пополнять на 1000 через мобильное приложение WBPartners

UPD вб починил пополнение

ВБ всё перестроил в рекламе или ничего не поменялось?

Давайте разбираться!

Пару дней назад ВБ начал выкатывать обновленный интерфейс рекламного кабинета, где больше нет разделения на типы рекламы — теперь есть сборки «Зон показа»:
- Единая ставка - продвижение сразу в поиске и рекомендациях, мин. ставка 50 - 155 ₽ в зависимости от категории товаров (замена автоматической кампании)
- Ручная ставка - выбирайте зоны показов и ставку для них, мин. ставка 250 ₽ фиксированная (Замена аукциона)

На первый взгляд кажется, что просто переименовали старые типы кампаний. Внутри в рекламном кабинете все по прежнему: есть два типа доступных рекламных кампаний search_catalog и automatic. Которые в новом интерфейсе назвали по-другому. Управление через API тоже осталось прежним

НО!

Раньше работали две параллельные системы ставок — для АРК и для Аукциона. Хотя принцип был схожим, карточка бустилась по-разному.
Теперь, похоже, всё объединили в одну систему!

✅ Одна и та же карточка с одной ставкой в разных типах кампаний бустится одинаково!

Раньше часто спрашивали:
• Какой тип кампании эффективнее?
• Какую кампанию запускать на старте новинки?
• Где дешевле поднять карточку в топ?

приходилось рассказывать, что нужно тестировать, запускать сначала одну кампанию, затем вторую, и что много факторов влияет и т.д.

Теперь эти вопросы неактуальны)
И Единая ставка, и Ручная ставка поднимут вашу карточку одинаково.

🔹 У кого интерфейс не обновился (всё ещё видите «Автоматическую рекламу» и «Аукцион») — внутрянка уже работает по-новому. Названия в интерфейсе не важны.

Вышел выпуск Маркет Шоу с моим участием!

📌Успели пообщаться про:

— Как попасть в рекомендательные полки к конкуренту
— Про нововведения в аукционе
— Расширения, которые воруют персональные данные

И ещё многое другое в новом выпуске Маркет Шоу⚡️

👉А ещё у нас с Артемом был невероятно полезный эфир про рекомендательные полки, кто не смотрел, обязательно посмотрите!

Но только после Маркет шоу😁

📌Залили на все платформы для удобства:

📺 Смотреть на YouTube
📺 Смотреть на VK
📺 Смотреть на RuTube

«Единая ставка» на ВБ

ВБ готовит изменение названий типов рекламных кампаний и единое окно для их создания и настройки

Кампании теперь будут называться:
Автоматическая - Единая ставка
Аукцион - Ручная ставка

То бустер, то автоматическая, теперь вот единая ставка (хотя фактически она совсем не единая) видимо раз в год нужно менять названия, чтобы менеджеры не расслаблялись)

Последние три дня очень много сообщений в поддержку, что за новый функционал «Создать армию»?)

Всё дело в автопереводчике: либо ВБ новый кабинет так криво делает мультиязычным, либо Google изменил какие-то параметры автоперевода - не суть важно.
При включённом автопереводе появляется много разных артефактов: например, CPC переводится как «КПК», цифры в таблицах начинают дублироваться, а кнопки получают странные названия.

В общем, если у вас включен автопереводчик, самый простой вариант - отключить автоперевод для рекламного кабинета ВБ и не париться.

Инструкция на скриншоте - всего 3 клика

Еще одна платная «полочка»

Теперь вы продвигаетесь еще и в блоке который открывается после совершения заказа «С этими товарами покупают»

Если раньше вы там были бесплатно, теперь если у вас запущена автоматическая реклама вы там так же останетесь, но повыше… и за деньги)

❗️Не меняется ставка в рекламных кампаниях Аукцион!

т.е. ставка в кампании изменяется и отображается, но не применятся в выдаче.

Поэтому сейчас ставку лучше не менять и подождать

UPD Появилась плашка в кбаинете

❗️Как работает оплата рекламы за клик (CPC)

Вчера вб открыл глобальный тест модели СРС на несколько групп товара в Аукционе (чайники электрические, лонгсливы, шампуни, бюстгальтеры)

Как это работает?
1️⃣ Вы запускаете аукцион и устанавливаете ставку за клик (CPC).
2️⃣ WB анализирует CTR (кликабельность) вашего товара в каждом кластере и рассчитывает CPM (ставку за 1000 показов) по формуле:

📌 CPM = CTR × CPC × 1000

Пример расчета:
Допустим, вы поставили CPC = 5 ₽:

Кластер "Бюстгальтер без лямок" (CTR = 5%)
CPM = 0,05 × 5 × 1000 = 250 ₽

Кластер "Пушап" (CTR = 8%)
CPM = 0,08 × 5 × 1000 = 400 ₽

Таким образом, WB автоматически настраивает разную CPM для разных кластеров на основе их CTR💥

Через какое-то время (пока смотрим как часто) WB соберет статистику по рекламной кампании, актуализирует ваш CTR и пересчитает CPM

Это прям прорыв, фактически получается что мы устанавливаем разную ставку CPM на разные кластеры. Для расчетов мы опускаемся на более низкий уровень воронки. Для многих поставщиков это будет сильно упрощать настройку рекламы.

А для продвинутых менеджеров по рекламе это открывает новые возможности для новых стратегий продвижения, для расчетов уже не подойдет средний CTR по карточке…

И это первый шаг к функционалу ручной установки ставки на каждый кластер.

Тестовой группе в обновленном кабинете уже включили «Рекомендации» в Аукционе

В разделе «Профиль» появились настройки, где можно включать тестовый функционал и дополнительные настройки у плагина.

На одну из настроек хотел бы обратить особое внимание:

«Отключить отправку статистики»

Она позволяет отключить отправку событий о просмотрах и кликах рекламы.

Ваши просмотры и клики по карточкам вб (как своих, так и карточек конкурентов) не будут учитываться в рекламной статистике и за них не будут списываться деньги.

Помогает в ситуациях когда вы хотите визуально проверить релевантность какого-то низкочастотного ключа, релевантна ли ваша карточка этому ключу. Безболезненно посмотреть какие конкуренты стоят рядом и не ухудшать тем самым CTR на своих карточках.