Основатель mkeeper

Вышел мой эксперимент в видео формате по работе с внутренней рекламой на Wildberries.

Получилось очень здорово, по крайней мере, я в этом уверен

🟢 Вышло целых три серии. И это не случайно, так как я не представляю, как дать пользу в таком мощном инструменте, как Внутренняя реклама на Вайлдберриз за 20 минут

🟢 Плюс ко всему, в середине эксперимента выяснилась одна очень интересная деталь, из-за которой пришлось полностью перекроить свои изначальные задумки по алгоритму настройки...

🟢 В общем, приятного просмотра и полезных выводов по поводу настройки рекламного кабинета.

👉 Ссылка на ЮТУБ: https://youtu.be/ZSabJD_TZMU
👉 Ссылка на VK: https://vk.com/video/@lovewbrus?z=video-226866137_456239023%2Fclub226866137

Прилетело за предыдущий пост, исправляюсь)))

На вб за месяц в 1 млн популярных запросов суммарно частотность 1707222590 (1707,2 млн)
Из них 105884925 (105,8 млн)по артикульным запросам

6,2% частотного трафика артикульного, а не 10% как я написал выше.

Тут стоит понимать, что это данные только по частотным запросам, а это от 230 запросов в месяц. Сколько там запросов с частотность меньше 230 одному ВБ известно.
Еще есть вопросики к этой частотности, если обратите внимание все количество кратно 5, т.е. 230, 235, 240 и т.д. почему так сделано мне не понятно, причем раньше кратность была равна 4.

Делаем сейчас поисковик внешнего трафика и на что обратил внимание:
ВБ в день выдает около 1,2 млн популярных запросов из которых около 125 тыс - номера артикулов

т.е. 10% поискового трафика на вб - целевые запросы конкретных артикулов.

Сегодня массово пишут о проблеме, что изменяют ставку, а она долго «применяется» вб.

Всегда в таких случаях советовали приостановить кампанию и возобновить, но сейчас и приостановка кампании срабатывает не сразу и видимо вообще все изменения в рекламных кампаниях.

Делитесь в комментариях у вас изменения в кампании применяются? И какие способы нашли?

upd. У нас в кампании ставка применилась через 18 минут!

А я уже на полном серьезе хотел это в плагин добавлять))) Еще бы в портрет покупателя добавили фильтр по артикулу, а то приходится через создание бренда анализировать

https://t.me/redmilliard/4846

Видимо был фальстарт...

Возможность добавления фраз уже убрали😂

ВБ добавил возможность добавлять свои фразы в рекламе АУКЦИОН

Реализовали то что писали в новости от 10 июня https://t.me/mkeeper/379

1. ВБ делает мультиставки в рк с типом АУКЦИОН (на каждый товар в кампании ставить свою ставку, по аналогии с автоматической рк)

2. И убирает устаревший раздел "Ставки занятых мест другими партнерами" который был не актуален и при старом аукционе, не говоря уже и про новый)

Кстати, есть предпосылки, что вб выведет новый реальный аукцион, только пока не представляю как им это удастся, но посмотрим

А/В тесты от wildberries

Пока на всех не раскатали, но представители вб на различных эфирах говорят что со дня на день, ждем...

Первое на что обратил внимание: в рамках подписки Джем только 5 бесплатных АВ тестов, дальше по 1000 руб за тест.

Собственно АВ тесты помогут определить какую фотографию лучше поставить в карточку товара. Такое тестирование покажет, какой из 2 снимков привлекает больше покупателей. На данном этапе в тестировании участвует только главное фото, заявляется что ведутся работы по добавлению в тесты дополнительных элементов (очевидно название, описание, цена, возможно что-то еще)

Как будут работать АВ тесты:
Вы создаете АВ тест, добавляете карточку товара, указываете дату запуска теста и длительность в днях 7,14,21 и т.д. + загружаете второе фото которое будет сравниваться с главной фото у карточки.

АВ тесты после создания будут проходить модерацию.

После модерации тест либо запускается автоматически, либо вы его сами запускаете.

После запуска вб будет делить аудиторию на две приблизительно равные группы (50% на 50%), одной группе будет показываться одно фото, другой второе.
При этом фото будет заменяться и у рекламного трафика и у органического.

Дополнительного трафика вб «подливать» не будет, если за срок теста вашу карточку мало кто видит, то тест не получит статистически значимого результата и не выявит победителя. Поэтому в тест нужно включать карточку которая уже имеет значительный органический трафик, либо самим позаботится о привлечении рекламного трафика.

Во время тестов нельзя проводить манипуляции с главным фото карточки, нельзя ставить видеообложку, нельзя чтобы заканчивались остатки и прекращалась подписка Джем.

Что мы получим и как будет определяться победитель:
Промежуточные результаты теста появятся уже на второй день после запуска. В АВ тесте мы увидим сравнение показателей карточки с фото А и фото Б:
• сколько раз карточка отобразилась в результатах поиска;
• сколько покупателей в неё перешли;
• сколько добавили товар в корзину;
• сколько оформили заказ;
• И производные: доля кликов, доля корзин, доля заказов.

Сравнивая показатели фотографий, можно определиться с выбором фото для карточки товара. Победителем вб будет признавать фото где все показатели лучше.

Еще можно будет скачивать статистику по проведенным тестам, возможно там будет что-то интересное.

Из приколов: создание АВ тестов не доступно с телефонов, только с десктопа

Есть ощущение что АВ тесты будут доступны не только поставщикам с джемом, а всем. Возможно не в первой волне, а после обкатки.

В целом все прикольно, за исключением стоимости, видимо надо делать свой аналог на рекламном трафике)

Как выглядит модель оплаты "За заказы (СРO)" на сайте. Обратите внимание на ставку

⚡️Минимальная ставка в Автоматической рекламе снизилась до 100 руб с 125 руб за тысячу показов

Ждем официальных новостей от ВБ

Обновление расширения, версия 1-9-41

Восстановлена «Проверка позиций» после обновления рекламного кабинета.

Инструкция по обновлению плагина: https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-mkeeper-02-06

Генерация описаний с помощью нейросети

ВБ добавил в карточку товара автоматическое создание описания.

Нейросеть составит описание товара на основе его наименования, категории и характеристик. Чем больше данных — тем точнее описание

Для кабинета устанавливается дневной лимит на генерацию (у нас 20 в
день)

Мы научили машину заполнять описание товара на основе его наименования, категории и характеристик. Это удобно и быстро: нейросеть напишет за вас самое основное, а вам останется проверить и дополнить описание полезными деталями

Не хватает самого важного: поля, куда можно было бы загрузить список слов которые должны быть в описании.

На выходных появилась информация что ВБ начал корректно считать рекламную статистику по корзинам и заказам.

Решил провести свои тесты и да действительно, корзины отображаются точно (и в АРК и в Аукционе), с заказами еще предстоит выяснить.

Пара нюансов:
Показы и клики в статистике отображаются практически моментально, а вот корзины отобразились с большой задержкой (я уж было сначала подумал что так ничего и не работает) учитывайте эту особенность в работе. Конверсия из клика в корзину за текущий день получается занижена, но уточнится в последствии.

Повторные просмотры (при возврате к предыдущей странице) перестали отображаться в статистике но судя по затратам так же учитываются

ВБ добавил новый раздел «Спецпроекты», там интересная статистика

- Уникальных посетителей в месяц: 76,7 млн
- Покупают в месяц: 41,3 млн
- 12 страниц в среднем просматривает пользователь заходя на ВБ и тратит на это 10 минут.

Мобильные устройства 86%, десктоп 14%

Это бьется с нашими данные взятыми из рекламы, детализированно: 51% - Android, 35% - iOS

Ну и добавлю тогда еще немного нашей аналитики по площадке:
- Около 350000 поставщиков (+1000 - 1500 в месяц)
- Около 40 млн карточек товаров

Из-за того что вб сейчас отдает полную статистику только за 10 дней пришлось скорректировать механизм исключения в кластеризаторе. Если раньше мы просто сохраняли текущее состояние всех ключей, то теперь мы выбираем что хотим сделать с выбранными ключами исключить их или восстановить.

Инструкция по обновлению: https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-mkeeper-02-06

ВБ начал делать дайджест платформы продвижения. Первый выпуск за июнь: https://cmp.wildberries.ru/digest/june-2024/

Из интересного: оказывается вы можете заказывать у вашего персонального менеджера платные рекламные исследования. Об этом я слышал от нескольких человек. Сам отчет я не видел, но говорят там есть информация по всем фразам по которым вас покупают (не 20 как в джеме) с подробной статистикой, а так же аналогичная информация по рекомендательным полкам, т.е. из каких карточек конкурентов вас покупают.

Провожу очередной тест по работе фиксированных фраз и уже 2 часа реклама крутится только по фиксам.
Не думаю что у нас какой-то особенный кабинет, который работает по-другому, скорее есть какая-то последовательность запуска.
Перед тем как выяснить что же я такого делаю, что у меня все работает давайте проведем опрос: