С завтрашнего дня (22.07) на Wildberries перестает работать раздел «Внешний трафик». Вместе с ним уходит и возможность видеть привычную аналитику по UTM-меткам.

Печально, но работаем с тем, что есть 😔

Что теперь остается в нашем арсенале для анализа внешнего трафика:

1️⃣ Подменные артикулы
Самый надежный вариант. Статистику смотрим в разделе подменных артикулов. Видим полную воронку: переходы, корзины, добавления в избранное и заказы. Легко считаем CPO, CPC и CPM.

2️⃣ Промокоды
Можно промотивировать покупателя скидкой. Статистику смотрим в еженедельных отчетах. Видим только количество заказов соответственно можем посчитать СРО

3️⃣ Артикульные запросы
Когда в рекламной интеграции используется номер артикула WB. Статистику смотрим в разделе «Поисковые запросы Ваши товары» в Джеме.
Видим переходы, корзины и заказы. Отлично подходит для одиночных интеграций без пересечений с другими каналами.

4️⃣ Брендовые запросы
Статистику смотрим в аналитике поисковых запросов ВБ.
Видим, сколько раз вбивали ваш бренд, а также переходы, корзины и заказы. Помогают оценить узнаваемость.

5️⃣ Диплинк
Статистику смотрим в сторонних сервисах.
Увы, теперь видим только количество переходов - без корзин и заказов. Можно использовать только для разовых интеграций, сопоставляя динамику прироста во времени (и то - косвенно).

Если вы запускаете рекламу на внешний трафик, без Джема сейчас объективно оценить эффективность не получится.

Если пропустил какой-то рабочий способ - делитесь в комментариях! 👇