Имидж, сын ошибок трудных

Себастьян Скандоло и Клаудио Тапиа, возможно, две самые одиозные личности в Аргентине, икают прямо сейчас. Первый руководит отделом маркетинга в страховой компании Sancor Seguros Group, второй возглавляет национальную федерацию футбола. Им удалось меньше чем за 10 секунд разозлить 85 тысяч человек, которые пришли на последний матч Лионеля Месси за сборную страны 🙄

Представьте: звучит финальный свисток. Наступает слезоточивый момент проводов легенды. Тысячи человек устремляют взгляды в небо, где начинается шоу дронов. Но вместо заветной футболки с цифрой «10» под трогательную музыку сначала складывается логотип Sancor Seguros, спонсора Аргентинской федерации футбола. Оцените реакцию болельщиков.

Брендинг — весьма тонкое искусство. Даже незначительный промах может нанести колоссальный ущерб репутации, особенно сейчас, в эпоху микродоверия, когда рекомендации «своих» намного авторитетнее рекламе. В Sancor Seguros не учли контекст события, но это далеко не единственный способ испортить имиджевую кампанию. Учимся на чужих ошибках в карточках 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_вайб