MI Pulse

Мордой вышли

Нарисовать обаятельного персонажа, который станет лицом компании — дело пары недель. Превратить его в мощный бизнес-актив, который годами качает знание бренда и генерирует прибыль, — задача куда интереснее 🤔

Маскоты умеют влюблять в себя аудиторию за доли секунды и делать рекламу по-настоящему вирусной. Но чтобы милый образ приносил компании реальные миллионы, а не просто лайки, за ним должна стоять выверенная медиастратегия.

Разбираемся, как устроен этот механизм на практике: почему маскот — это всегда игра вдолгую, как персонаж помогает продукту на каждом этапе воронки и что именно отличает легендарных бренд-героев от проходных картинок ☝️

Явки, пароли и грабли рынка — в карточках 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_инструмент

Стратегия ПМЖ

Регионы России, как мы уже знаем, обладают богатым туристическим потенциалом, но одно дело привлечь путешественника на пару дней, и совершенно другое — убедить его переехать, растить детей и строить карьеру. Фестивали и открыточные виды здесь бессильны: подчеркнуть реальные преимущества и закрепить за территорией статус места для жизни может только сильный бренд.

На Восточном экономическом форуме эксперты Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) представили стратегический взгляд на развитие территорий: как регионам системно привлекать человеческий капитал и почему эта работу требует маркетингового подхода с горизонтом планирования минимум на 10 лет. Свежий экспресс-разбор экономики в карточках 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе.

#mi_talk

Формула прямого убытка

Перформанс с его понятной окупаемостью и механиками масштабирования отлично решает задачу быстрых продаж. Однако по мере изменения пользовательского поведения и роста конкуренции удерживать привычную стоимость привлечения только за счёт работы с горячим спросом становится сложнее.

Аналитики Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) изучили крупные рынки и пришли к выводу: рост стоимости привлечения клиента всё заметнее влияет на рентабельность маркетинга. Чтобы защитить маржинальность на длинной дистанции, бизнесу нужно пересматривать структуру медиаинвестиций.

Почему в перформансе разгоняется медиаинфляция и как быть брендам, объясняем в карточках 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе.

#mi_экспертиза