Милх. Креативное бюро

В центре Торонто появилась гигантская глыба льда

Дрейк спрятал дату выхода своего нового альбома Iceman внутри гигантской глыбы льда. Чтобы узнать ее, фанаты буквально устроили холодную войну: кто-то топил лед феном, кто-то разводил костры, а кто-то даже колотил глыбу молотками с кирками.

Мы заметили, что сейчас все чаще промо переходит из диджитала в физическое пространство: чего только стоят промо-акции к фильму "Марти Великолепный". Кажется, что продвижение через арт-объекты оказывается заметно эффективнее простой рекламы. Почему это работает?

Зрелищность: появляется некий сюжет, за которым хочется следить. В случае с глыбой Дрейка – сам процесс ее разрушения уже стал отдельным шоу.

Вовлечение: взаимодействуя с глыбой, аудитория переставала быть просто наблюдателем, а становилась настоящим участником.

Виральность: все это действо люди снимали на камеру, распространяли  – делали фактически бесплатную рекламу. 

Конечно, все пошло не по плану, и дату раздобыли достаточно быстро. Зато какой хайп шумиха! 

Софти сегодня ушла с работы пораньше — пятница же всё-таки. Так что сегодня без неё.

Фестиваль Positive Hack Days 25 попал в лонг-лист премии Silver Mercury в номинации «Лучшее массовое мероприятие».
Кстати, в прошлом году мы уже взяли заветный металл в этой же номинации.

Финал состоится 29 мая — ждём результатов. А пока берем пример с Софти и уходим на заслуженный отдых 😎

Мы в МИЛХ очень любим приколы. Для Positive Hack Days у нас даже появился почти традиционный прикол – Туалет. Это забавный форм-фактор, который можно пересобирать под разные задачи. Плюс, он работает как идеальная обманка: туалет на фестивале – объект стратегический – их много не бывает, так что к таким инсталляциям всегда очереди.

Впервые туалет появился на фестивале в 2024 году. Это был старый деревенский туалет: заходишь внутрь – а там экран с бесконечной лентой из коротких видосов и рядом маленькое окошко, в котором за секунды пролетает целый день. Такой вот способ напомнить, как незаметно жизнь утекает… в интернет. Знакомо? Нам – очень.

В 2025 году туалет превратился уже в эскейп-рум. Тема фестиваля была посвящена реверсерам – IT-специалистам, которые разбирают готовые продукты, чтобы понять, как они устроены. По тому же принципу и игрок, запертый в кабинке, должен был разобраться, как устроен механизм замка, взломать его и выбраться наружу раньше, чем до него доберется монстр.

И на этом, конечно, не всё. Так что ждите «Туалет 3.0».

Самым популярной инсталляцией на фестивале INTERVALS стала работа Chronomorph. Эта немного зловещая инсталляция посвящена симбиозу природного и технологического. Из проводов, экранов и металлических конструкций возникает нечто напоминающее живое существо (дракона).

Уже второй год инсталляции команды PANTERRA становятся хитами. Она стояла в огромном зале с хорошим естественным освещением, и что примечательно – выглядела потрясающе не только вечером в темноте, но и при дневном освещении. Безусловный победитель в инстаграмном спорте.

А какая инсталляция больше всего понравилась вам?

Мы съездили на фестиваль INTERVALS и делимся впечатлениями.

INTERVALS — фестиваль мультимедийного искусства, который ежегодно проводится в Нижнем Новгороде. 530 тысяч человек смотрели работы на 23 локациях — от ангаров до внутренних дворов. Посетить фестиваль определенно стоит, было много потрясающих инсталляций, но были и довольно заурядные. Чем же они отличаются? Понятно, что уровнем креатива, реализацией, фотогеничностью и так далее.

Но есть момент, который отчетливо выделяется именно на этом фестивале – и это работа с окружающим пространством. Хорошая инсталляция неразрывно с ним связана.

Например, “Объект-1.0002/26” (инсталляция на первом видео) выглядит как монстрик из пиксельной игры, выпрыгнувший в нашу реальность. И его поставили во двор дореволюционной мануфактуры. За счет этого инсталляция контрастирует с фоном и выглядит впечатляюще.

Инсталляция MOONWATCH со второго видео установлена в помещении с высоким потолком, люстрой и колоннами. Такие декорации делают световое шоу завораживающим. Здесь вполне мог проходить сказочный бал — только сейчас вместо пар танцуют лучи света.

“Аварийное поле” (видео 3) расположено в овраге и светится красным издалека, как бы призывая подойти ближе. Такого эффекта не получилось бы достичь в любой другой локации: представьте эту инсталляцию на городской площади или внутри помещения. Совсем не то, правда?

А сейчас тест на готовность к светлому ИИ-будущему. Мы собрали инсталляции, реально существовавшие и сгенерированные нейросетью. Сможете отличать нейрослоп от реального контента? Давайте проверим!