И это, кстати, только начало. В ближайшем будущем ИИ-боты смогут искать товары, оценивать бренды и даже делать заказы вместо людей. Мы спросили экспертов, как маркетингу готовиться к ситуации, когда рекомендацию человеку все чаще будет выдавать ИИ.
🤩 Никита Михеенков, основатель digital-агентства Nimax — о том, что происходит с SEO
До недавнего времени SEO-специалисты работали с понятными им алгоритмами поисковых машин и позициями конкретных страниц в выдаче. Теперь же они вынуждены контролировать бренд как информационную сущность, как концепт восприятия ИИ-систем. GEO-специалистам приходится залезать во все коммуникации бренда и всю информацию, которая есть о нем в интернете — далеко за пределами отдельного сайта.
🤩 Михаил Шакин, SEO-специалист — о новой роли ИИ
ИИ становится новым маркетинговым посредником. Поисковик обычно показывает список вариантов, рекламная платформа продает место, а ИИ сам интерпретирует запрос, сравнивает предложения и формулирует готовую рекомендацию. При этом выбрать формулировку ответа, соседние бренды и итоговый контекст нельзя: контроля здесь заметно меньше, чем в рекламе.
🤩 Олег Шестаков, основатель Rush Agency & Black Flag SEO — о том, что влияет на рекомендации ИИ
Я бы не выделял какой-то один фактор как абсолютно главный. Для попадания бренда в ИИ-рекомендации важна совокупность сигналов и в первую очередь то, как компания представлена в информационном поле: технически качественный сайт, полезный контент, актуальные данные, отзывы и репутация на внешних площадках.
Получается забавно: маркетологи пишут тексты для людей, а теперь их читает еще и ИИ. Хорошая новость — пока ему тоже нравится человеческий язык.
🤩 Газпром-Медиа в MAX