Студия Чижова сделала большое исследование российских брендов в соцсетях. В ВК больше всех подписчиков у ТНТ, Сбера и 585*Золотой. В Telegram первые по подписчикам OZON, Победа и Золотое яблоко. По просмотрам лидируют медиа: РЕН ТВ и Матч ТВ. Причина простая: их контент и есть продукт, на него подписываются сами. Самые яркие рывки полугодия: Авиасейлс увеличил просмотры во ВКонтакте в 17 раз, Яндекс Маркет и Чижик нарастили аудиторию на 40% с лишним, хотя у большинства брендов она падала.

🔻 Telegram перестал расти. Бренды постят больше, а просмотры упали на четверть. Новых подписчиков нет, старые читают всё меньше. Теперь Telegram нужен не для охватов, а чтобы удерживать своих.

🔺 ВКонтакте снова в игре. Подписчиков стало меньше, потому что площадка вычистила мёртвые аккаунты. Зато живая аудитория стала заметно чаще смотреть контент и реагировать на него. Только органикой там по-прежнему не пробиться: нужны реклама и вирусные механики.

🆕 МАКС стал серьёзным каналом. Там уже 82% брендов, а охваты одни из лучших. Конкуренции пока мало, примерно как в Telegram лет восемь назад.

Вывод: ВК и Telegram остаются обязательными, но работают по-разному. ВК даёт масштаб, Telegram держит лояльных. За ростом идут в МАКС.