«A shoe is just a shoe until someone steps into it.»
👟«Air: Большой прыжок» (2023) — спортивная драма режиссёра Бена Аффлека, основанная на реальной истории заключения контракта между Nike и начинающим баскетболистом Майклом Джорданом.
🏀 В 1984 году Nike значительно уступала конкурентам на рынке баскетбольной обуви. Компания решает сделать ставку на молодого Джордана — несмотря на то, что он ещё не успел стать звездой мирового масштаба.
🔗 Главный переговорщик Nike Сонни Ваккаро понимает: обычного рекламного контракта недостаточно. Команда предлагает создать вокруг спортсмена отдельный продукт — Air Jordan, фактически превратив самого атлета в самостоятельный бренд.
💬 Фильм особенно интересен с точки зрения переговоров: Nike приходится убеждать не только Джордана, но и его мать, которая играет ключевую роль в принятии решения. Компания делает ставку не на самые большие деньги, а на идею долгосрочного партнёрства.
🐷 Именно этот контракт впоследствии стал одним из самых значимых примеров спортивного маркетинга и показал, насколько сильным инструментом может быть персональный бренд.
Приятного просмотра! 🍿
#МБМГИМО #МБФакультет