Отрасль гостиничного бизнеса демонстрирует снижение инвестиционной привлекательности. Согласно данным «Контур.Фокуса», опубликованным «Коммерсантъ», в первом полугодии в России было ликвидировано 2,13 тысячи гостиничных и санаторно-курортных компаний, что на 21,8% превышает показатель за аналогичный период предыдущего года. Количество новых участников рынка также сократилось: зарегистрировано 3,09 тысячи компаний и индивидуальных предпринимателей, что на 5,6% ниже прошлогоднего уровня.

Рынок сохраняет рост, однако его динамика замедляется. По данным «Контур.Фокуса», к началу июля в стране функционировали 42,47 тысячи гостиничных компаний и предпринимателей; прирост составил 2,9% против 4,5% годом ранее.

Согласно данным IBC Real Estate и Hotel Advisors, загрузка московских отелей в период с января по июнь снизилась на два процентных пункта, достигнув 69%. Наиболее значительное падение наблюдается в сегменте люксовых отелей, где показатель упал до 42%. Генеральный директор IBC Real Estate Алексей Ефимов связывает этот спад с сокращением внутреннего и въездного туризма. В «Островке» отмечают, что доля поездок по России сократилась с 84% до 81%; весной ситуацию усугубило сокращение авиаперевозок из стран Ближнего Востока.

Партнер CMWP Марина Усенко указывает, что на спрос негативно влияют транспортные проблемы и сокращение крупных мероприятий. По данным платформы «Ракета», поток деловых туристов в Москву снизился на 12%.

Для предотвращения простоев номеров отели корректируют ценообразование. Согласно данным «Островка», средняя стоимость ночи в Москве сократилась на 5% до 6,1 тысячи рублей; в Санкт-Петербурге и Сочи — на 3%, до 5,5 и 5,2 тысячи рублей соответственно. По данным IBC Real Estate, средняя стоимость номера в качественных московских отелях упала на 6% до 20,4 тысячи рублей, а в высоком сегменте — на 10%, до 13,1 тысячи рублей. Доходность номера, по словам Алексея Ефимова, снизилась на 6%, до 7,2 тысячи рублей. Партнер NF Group Ольга Широкова объясняет это коррекцией после бурного роста цен в 2023–2025 годах.