Запуск нової рекламної кампанії в Google Ads вимагає прийняття важливих рішень, і одне з перших, з чим вам доведеться зіткнутися, — це вибір правильної стратегії ставок. Розглянемо дві популярні стратегії: Максимум кліків і Максимум конверсій.
Максимум кліків — це стратегія, орієнтована на залучення якомога більшого трафіку в межах вашого бюджету. Google автоматично регулює ставки, щоб залучити максимальну кількість відвідувачів на ваш сайт. Це ідеальний вибір, якщо вам потрібно:
▪️ Залучити трафік у короткі терміни.
▪️ Зібрати перші дані о результатах.
▪️ Підвищити впізнаваність бренду.
▪️ Протестувати, які ключові слова та оголошення найкраще працюють для вашої аудиторії.
♦️ Однак є і недолік: не всі кліки призводять до реальної покупки. Стратегія не розрізняє людей, які просто цікавляться вашим контентом, і тих, хто готовий зробити покупку.
Максимум конверсій орієнтований на результат, а не на кількість. Замість того щоб просто збирати кліки, Google використовує алгоритми машинного навчання для прогнозування, хто з користувачів найімовірніше здійснить потрібну дію — купівлю, підписку на розсилку або заповнення форми. Алгоритм аналізує такі дані, як тип пристрою, місце розташування користувача, час доби і його поведінку на сайті, щоб показувати оголошення саме тим, хто з більшою ймовірністю здійснить конверсію.
Багато хто вважає, що для роботи з цією стратегією необхідно мати мінімум 15-30 конверсій за останній місяць. Це давно вважалося стандартом, але завдяки покращенням у машинному навчанні Google, зараз можна успішно використовувати Максимум конверсій навіть з нульовими даними о конверсіях.
Як обрати стратегію? Питання вибору залежить від ваших цілей:
▪️ Якщо у вас обмежений бюджет і основним завданням є залучення трафіку або тестування нових продуктів чи ринків, почніть з Максимуму кліків.
▪️ Якщо ваша мета — привести користувачів до конкретних дій, наприклад, покупок або підписок, і ви впевнені, що відстеження конверсій налаштовано коректно, виберіть Максимум конверсій.
💯 Важливий момент: обидві стратегії можуть бути успішними для нових кампаній, і важливо пам'ятати, що ви завжди можете переключитися з однієї стратегії на іншу в міру накопичення даних і кращого розуміння своєї аудиторії.
Не забувайте, що правильне відстеження конверсій — ключ до успіху, незалежно від обраної стратегії ставок. Із самого початку подбайте про налаштування всіх потрібних параметрів для отримання точних даних.
А яка у вас стратегія дає найкращий результат у кампаніях на старті?
▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️