17 серпня в Google Ads змінилися правила роботи стратегій призначення ставок із цільовим ROAS та CPA.
Кампанії, які обмежені бюджетом і використовують цільову стратегію ставок, тепер будуть набагато точніше орієнтуватися на встановлений CPA або ROAS.
Хочеш платити більше, - плати.
Уявимо:
🎯 Цільовий ROAS — 500%
📈 Фактичний ROAS — 900%
Раніше кампанія могла стабільно працювати значно краще за встановлену ціль.
Тепер Google прагнутиме наблизити фактичний результат саме до тих 500%, які ви вказали.
І він пояснює це бажанням зробити поведінку стратегій більш передбачуваною. Мовляв, рекламодавці могли не розуміти, чому кампанія стабільно перевищує задану ціль.
Ну, добре 😏
Але для рекламодавців тут є важливий момент.
Якщо кампанія обмежена бюджетом, варто уважно подивитися на встановлену ціль.
→ Занадто низький ROAS або занадто високий CPA може означати, що ви дозволяєте системі працювати менш ефективно, ніж вона могла б.
→ Можна підвищити вимоги до ROAS або знизити цільовий CPA — тоді система буде відповідно коригувати ставки на аукціоні.
→ Або залишити ціль без змін і збільшити бюджет, якщо вас влаштовує поточна ефективність і ви хочете отримати більше обсягу.
⚠️ Але є важливий нюанс.
Google показує два типи обмеження бюджету — червоне та помаранчеве.
Ці рекомендації стосуються саме червоного обмеження. Помаранчеве — це радше рекомендація Google.
А що робити, якщо кампанія показує обмеження бюджетом, але при цьому не виконує встановлений CPA або ROAS?
Тут поспішати зі зміною цілі не варто.
Спочатку перевірте, чи не змінювалася вона нещодавно. У налаштуваннях стратегії можна подивитися історію змін та середнє значення цілі за потрібний період.
Також не забувайте про конверсії, які відбуваються із затримкою. Поточні дані ще можуть змінитися, оскільки користувачі, які вже клікнули на рекламу, можуть здійснити конверсію пізніше.
Тому кампанія може фактично виконувати свою ціль, просто ми ще не бачимо повної картини.
❗️ І головне: якщо кампанія реально не досягає встановленої цілі, робити її ще більш жорсткою — не найкраща ідея. Це може ще сильніше обмежити кампанію.
У такій ситуації краще спочатку дочекатися стабілізації результатів або зняття бюджетного обмеження.
Тому вже час переглянути свої кампанії з tCPA та tROAS 👀
▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️