В чем вам не поможет AI и почему надо успеть на 7 поток "Продуктового маркетолога"

Недавно на вебинаре разбирали, что именно AI может закрыть в упаковке продукта, и таких задач и правда много. Только вот некоторые вещи ему доверять все же не стоит. О них – в этом посте.

➡️ Первое: ценностное предложение

Транскрибировать интервью, попросить обобщить и выделить ключевые фразы – в этом AI отлично работает. Но сгенерированные нейронкой ценностные предложения звучат максимально пластмассово.

Сама формулировка ценности требует определенного креатива, чутья: вы опираетесь не только на слова клиентов, но и на то, как, по-вашему, эту ценность лучше до них донести.

За один промпт хорошее ценностное предложение не рождается, потому что требует немного человеческой «магии», меткости, которая рождается с насмотренностью.

➡️ Второе: декомпозиция ценности под разные уровни прогретости

У клиентов разная степень прогретости, и это нормально. «Недогретыши» – не плохие лиды, просто с ними ещё не успели поработать. Лестница Ханта хорошо это показывает: если недогретому лиду сразу вываливать все детали продукта на языке цифр, он развернется и уйдет, ведь ещё даже не понял, зачем ему это.

На каком уровне какую коммуникацию подключить – тоже вопрос скорее творческий, целиком доверять это AI не надо.

➡️ Третье: перевод с языка фич на язык ценности

Та же история с release notes. Продакт говорит на языке фич — потому что каждый день работает именно с ними. А клиенту нужно доносить не то, какие у продукта функции, а то, как он может закрыть его боль. Точно понять, на каком языке нужно сейчас говорить с конкретной аудиторией в конкретный момент – тоже искусство.

Иными словами, необходимость генерить что-то точное, новое, яркое, цепляющее с приходом ИИ из маркетинга никуда не пропала, а наоборот стала ключевым отличием хорошего маркетолога от посредственного. На курсе «Продуктовый маркетолог» мы как раз тренируем насмотренность, стратегическое мышление и способность быть максимально точными.

AI-слой мы, конечно, затрагиваем, но это скорее инструментальная история, которую настроить гораздо проще. А настоящая ценность продуктового маркетолога – именно в этих тонких вещах.

Времени присоединиться практически не осталось, ведь стартуем мы 5 октября, а перед этим еще надо пройти небольшое вступительное интервью, чтобы убедиться, что вам точно зайдет. Но набор на 7 поток все еще открыт по ссылке.

Мой канал в МАХ