Что остается маркетологу, когда ИИ уже пишет, считает и создает? И неделя до повышения цены на курс «Продуктовый маркетолог»

После вебинара с директорами по маркетингу крупнейших B2B IT-компаний стало особенно очевидно: с 2024 года, когда мы делали нашу первую карту компетенций, ИИ изменил роль маркетолога окончательно и бесповоротно.

Саша Вартанян (директор по маркетингу Битрикс24) сказал прямо: если человек не умеет работать с ИИ хотя бы базово — он профнепригоден. Вадим Верединский (CMO Jivo, кстати, один из преподавателей нашего курса «Продуктовый маркетолог») добавил похожее: они вообще перестали на собеседованиях спрашивать, какой моделью пользуется кандидат. Это стало таким же само собой разумеющимся, как умение пользоваться почтой (хотя когда-то и это было в новинку).

И вот что из-за этого происходит: маркетологам стало сложнее понять, в чём их ценность. Потому что быть просто хорошим исполнителем уже недостаточно.

ИИ прекрасно справляется с ролью исполнителя производства артефактов: текст, отчет, сегментация, десять вариантов креатива за минуту.

Но именно поэтому растёт цена другого: выбора рынка, понимания покупательского контекста, сильного позиционирования, организационных решений, приоритизации, качества стратегических гипотез. ИИ может помочь додумать, не даст забыть стейкхолдера, подсветит нестыковку в цифрах. Но выбор он не сделает — потому что выбор это ответственность.

Собственно, ровно этому мы учим на курсе «Продуктовый маркетолог» — 5 октября стартует уже седьмой поток. Помогаем собрать всю эту работу в единую цепочку: разобраться, кому какую ценность мы доставляем и как её доносим, пройти весь путь создания go-to-market стратегии. Кстати, сейчас у многих как раз начинается бюджетирование на следующий год — курс идёт в том же тайминге, чтобы результат можно было сразу туда заложить.

Курс рассчитан на middle+ маркетологов из B2B. В этот раз добавили AI-слой прямо внутрь программы — расскажем о нём отдельно чуть позже. Перед поступлением, как всегда, короткое интервью — и если на нём поймём, что вам это сейчас не нужно, честно так и скажем. До 1 сентября еще есть возможность оплатить курс по сниженной цене.

Мой канал в МАХ