Перевоспитание, в котором мы все нуждались

Кирилл Обух. Перевоспитание маркетинга. Иллюстрации Михаила Кудашкина. Изд-во «Альпина.Pro», 2026 г.

За долгие и счастливые годы в рекламаркетинге мы чего только не. Гонялись за KPI, строили воронки, автоматизировали, оптимизировали, в гонке постоянно теряли главное — человека и смысл, обретали, теряли снова... И вот в руки попадает книга с названием «Перевоспитание маркетинга», и чувствуешь, что тебе это надо: похоже, кто-то решил поговорить не о том, как продать любой ценой, а о том, зачем мы вообще этим занимаемся и как делать это с достоинством.

Кирилл Обух проделал огромную работу, собрав опыт в стройную и, важно, человечную систему. Не сухой учебник, а душевный и профессиональный разговор о том, что маркетинг — не манипуляция, а создание настоящей ценности и выстраивание долгих, честных отношений. Подзаголовок «Этикет для маркетологов будущего» бьёт в правильную целевую: книга мягко, но настойчиво напоминает нам об ответственности, о здравом смысле и о том, что за каждым кликом, лидом и покупкой стоит живой человек со своими ожиданиями и чувствами; услышат ли маркетологи настоящего музыку столь высоких сфер?

Структура книги: путешествие от исследования рынка и формулировки ценности до создания продукта и проектирования гармоничного клиентского опыта. Автор тщательно описывает набор тонких инструментов мастера, с любовью создающего нечто важное и полезное. Всё подкреплено кейсами из реальной практики, которые узнаёшь и вспоминаешь с теплотой.

Пара тёплых, горячих даже слов об иллюстрациях, которые создавал великий друг и блестящий креативный директор Михаил Кудашкин. Тот случай, когда визуальную часть творит соавтор и единомышленник. Каждая картинка — остроумная, ироничная и очень точная визуальная метафора, добавляющая тексту лёгкости и глубины. Иллюстрации придают книге шарм и душу, превращая профессиональный текст в настоящее произведение искусства — кросс-форматный диалог двух мастеров своего дела.

«Перевоспитание маркетинга» — глоток свежего воздуха для всей индустрии. Очень реко и новичку, который делает первые шаги, и выгоревшему профи, грустно сидящему на лавочке у подъезда креативного агентства. Книга помогает кому-то узнать, кому-то вспомнить о волшебстве, которое приводило и приводит в эту профессию, и найти в себе силы и вдохновение, чтобы творить маркетинг будущего — осмысленный, честный и человечный. Читайте, коллеги будущего и настоящего. Оно того стоит.