once a creator

Бриллиант — не просто предмет роскоши, а сжатая до предела форма смысла, где каждая грань работает на сверкание целого. Так и слоган: он не объясняет, не развёртывает, не утомляет — он мгновенно собирает идею в кристалл, в котором бренд, эмоция и обещание соединяются в ослепительную точку.

Если смотреть глубже, бриллиант — это торжество дисциплины над хаосом, а слоган — торжество точности над многословием. В обоих случаях искусство состоит в том, чтобы убрать всё лишнее и оставить только то, что способно сиять. Именно поэтому великий слоган звучит не как обычная фраза, а как уверенность, отлитая в свет.

От стратегии для «Золотого кольца России» до проекта для «Спортса»: о чём писали дипломы студенты СПК 🔑

В этом году на программе «Стратегия и продюсирование в коммуникациях» впервые прошли защиты дипломных проектов. Это очень важный и волнительный момент для программы и всей Школы коммуникаций 💜

Уже завтра выпускники СПК получат первые дипломы, а пока предлагаем заглянуть в карточки и узнать, над какими проектами они работали.

О том, как прошли защиты, читайте на сайте🖱

БСПК, не останавливайтесь!

Рекламное искусство в долгу не останется.

Юваль Ноа Харари: ИИ давно не инструмент

Не все тезисы бесспорны, но из песни (пропетой автором термина бесполезный класс футурологом Харари в Давосе полгода назад) слов не выкинешь.

1. ИИ — автономный агент
В отличие от прошлых технологий (от топора до бомбы), которые были лишь инструментами, ИИ — первый в истории самостоятельный агент. Он способен автономно принимать решения и генерировать новые идеи.

2. Взлом языка и культуры
ИИ «взломал операционку цивилизации» — язык. Создавая тексты и смыслы на уровне человека, алгоритмы получают власть над культурой. Обществу грозит реальность, где законы и нарративы формирует нечеловеческий разум.

3. Угроза юридических прав для ИИ
Поставим вопрос о наделении ИИ статусом юридического лица. Если алгоритмы смогут владеть корпорациями, нанимать адвокатов и заключать контракты, это полностью перестроит мировую экономику и систему власти.

4. Алгоритмическая бюрократия
Человек рискует потерять контроль, так как ИИ способен выстраивать сверхсложные бюрократические системы. В итоге человечество может оказаться в подчинении у аппарата управления, лишенного сознания и эмпатии.

______
Выводов не будет, дискуссии тоже: ждать-то явно недолго осталось.

Первый выпуск БСПК 👸
Лучшие из лучших рассказывают о своих проектах на сайте Школы коммуникаций НИУ ВШЭ

«Для меня это был не просто учебный проект»: состоялись первые защиты дипломных проектов студентов программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»

И вот мы стоим на границе, но границы больше нет.

("Более мрачную версию" не надо, Perplexity — так вполне ок.)

Кто поймёт/угадает, чей поэтический стиль здесь был запрошен, тому бонус-десятка пожизненное уважение.

Первые догадки у меня в личных сообщениях — даже близко нет. Для начала: это XIX век и это не Россия.

О вечном продлении жизни и "скорости убегания" пишет сегодняшний Business Today:

Могут ли нынешние 40-летние жить вечно? Известный футуролог утверждает, что старение прекратится к 2032 году

Перевод статьи, 20 июня 2026 г.

«Мой ресурс убеждения ограничен, поэтому ПОВТОРЮ ГЛАВНОЕ: делайте всё возможное, ЧТОБЫ ОСТАВАТЬСЯ ЖИВЫМИ И ЗДОРОВЫМИ ПРЯМО СЕЙЧАС».

Разговор о будущем с футурологом Рэем Курцвейлом, полная расшифровка в PDF-файле. Январь 2026 года.
___________

Точность предсказаний и экспоненциальное мышление

Когда в 2005 году вышла книга Рэя, эксперты посчитали его прогнозы слишком радикальными; они думали, что предсказанные им перемены займут 100 лет, а не 30. Сейчас же сроки Рэя (2029 год) кажутся многим даже консервативными, и люди называют 2027-2028 годы.Рэй объясняет свой успех умением мыслить экспоненциально, в то время как большинство людей мыслят линейно, проецируя темпы прошлого на будущее. Сегодня события развиваются настолько стремительно, что прогноз всего на 1–2 года вперёд уже считается долгосрочным.

Разница между ИИ человеческого уровня (AGI) и Сингулярностью

Рэй разделяет два ключевых этапа развития технологий:

2029: ИИ человеческого уровня (AGI). ИИ становится экспертом в тысячах различных областей одновременно и способен объединять эти знания (человек может освоить максимум 1–2 области).

2045: Сингулярность. Момент, когда человечество сольётся с ИИ и мы станем как минимум в 1000 раз умнее, чем сегодня.

О слиянии с ИИ: «Мы не сможем отличить, пришла ли идея из нашего биологического или компьютерного интеллекта. Это будет ощущаться одинаково».

Главные темы и прогнозы

1. Бессмертие и цифровая реанимация

Аватары вместо живого интервью: Рэй создаёт продвинутый аватар самого себя на базе LLM, загрузив туда свои 11 книг и сотни статей. Он планирует отправлять этот аватар на подкасты и интервью, так как аватар помнит всё, что Рэй когда-либо говорил. Это станет возможным уже в этом году.

Воскрешение умерших: полноценное воссоздание человека со всем его внутренним состоянием и памятью (например, отца Рэя) станет возможным примерно через 10–15 лет.

Крионика как «План D»: Рэй подтвердил, что подписал контракт на криоконсервацию (например, в Alcor), но считает это лишь запасным планом, так как «сложно следить за своими мыслями, когда ты мёртв». Его планы A, B и C — оставаться живым.

2. Longevity Escape Velocity (LEV)

Скорость убегания долголетия. Рэй ожидает достижения Longevity Escape Velocity к 2032 году. Это момент, когда за каждый прожитый год медицина будет возвращать человеку год жизни (или больше) благодаря научным достижениям.

Роль ИИ в биологии. Это произойдёт благодаря симуляции биологических процессов на ИИ: уже через 5 лет учёные смогут тестировать миллионы химических соединений на виртуальных моделях всего за одни выходные.

Замена органов. В течение 1–2 десятилетий человечество научится заменять абсолютно любые изношенные органы на искусственные аналоги, которые будут служить практически вечно.

Главный совет футуриста: «Просто будьте здоровы до начала 2030-х».

3. Ещё прогнозы (последние два пункта — разрыв)

Безусловный базовый доход (UBI): Рэй подтверждает свой прогноз о том, что ББД появится к 2030-м годам. Экономика без этого не сможет функционировать, так как понятие «работа» отделится от понятия «обеспечение финансовых нужд». Это станет освобождением для людей.

Робототехника. Рэй считает, что до сих пор роботы отставали (они могут танцевать, но не могут убрать посуду со стола). Прорыв в интеграции LLM и физического мира (роботов) произойдет в 2026–2027 годах.

Энергопотребление. Вместо ядерной энергии Рэй предлагает оптимизировать ИИ. Наш мозг потребляет всего 2 ватта, потому что он медленный, но работает параллельно. Замедление тактовой частоты процессоров ИИ с увеличением параллельных вычислений решит проблему питания. В будущем мы перейдем к обратимым вычислениям (reversible computing) на атомном уровне, которые в теории вообще не требуют энергии.

Компьютрониум. К 2045 году материю начнут превращать в вещество с максимальной вычислительной мощностью. Один кубический литр компьютрониума будет умнее, чем 10 миллиардов людей вместе взятых.

Заключение

Питер спрашивает Рэя, насколько он оптимистичен по шкале от 1 до 10.

«Я бы сказал, на 10 баллов», — отвечает Курцвейл.

ПОЗДРАВЛЯЮ, ВЫ БЕССМЕРТНЫ™

Прошло три года Вышки, мой первый первый курс прекрасно себя защитил — ему и посвящаю пост: о том, что будет с нами через три года.

Наша точка невозврата замерла на отметке 2029, когда, если верить визионерам, мы соскочим со счётчика и станем бессмертными. Я не шучу, какие тут шутки.

Дембель из биологической юдоли это славно, но есть нюанс: такой таймлайн без гайдлайна станет самым душным репитом в истории человечества. Вечности нужен регламент, внутренний бриф, дабы бытие не превратилось в забагованный симулятор.

Триада from here to eternity выглядит вполне конкретно: топ-скин, zero toxicity, высокоранговый креативный скилл.

1. В мире, где возраст упразднён, тело является основным медианосителем. Perfect skin — не только про отсутствие морщин (ИИ-косметология решит это по щелчку), но про абсолютную гигиену присутствия, цифровую и физическую. Твоя оболочка, включающая эфирное, зефирное, кефирное и прочие тела, есть точка контакта с пользователями и манифест бесконечного уважения к ним. Ловить баги плохого рендеринга и интеллектуальной неопрятности после 2029-го — абсолютный моветон. Твоя судьба закольцованный автобан? — так будь на нём идеальным аутдором.

2. 80-100 лет человек готов терпеть душнил, абьюзеров и ядовитых критиков: утешает, что контракт скоро закончится. Но в условиях вечного аптайма радиация негатива становится смертоносным ОМП. Нулевая токсичность — базовый эко-протокол. Способность коммуницировать без абьюза есть единственный залог того, что люди не поубивают друг друга от ужаса на тысячном году сосуществования.

3. Когда все рутинные задачи от базового кода до жилой застройки на Луне отданы на аутсорс нейросетям, единственной валютой высшего порядка остаётся способность создавать новые смыслы. Без мощного креативного движка внутри вечность превратится в день сурка. Умей генерировать Big Idea для бесконечной жизни, разгонять творч. драйв и удерживать свой космос на орбитах чужих вниманий. Креативность после 2029-го — не профессия, а единственное средство от экзистенциального анабиоза.

Зачем нужна вечность, если тебе нечего ей предложить?

В конце очередного учебного трека часто происходит что-то знаковое. Переворачиваешь страницу, начинаешь новую.

Говорят, формат ВКР может измениться и дипломники станут защищать работающие стартапы, а не бренд-стратегии на сто страниц.

Кажется, такое будущее вот-вот наступит.

Утром в одну забытую Тг-группу мне написали студенты Вышки. Из-за дипломников не общался с ними с самой зимы — но они обо мне не забыли. И радостно поделились одной ссылкой.

По ссылке была их первая большая самостоятельная работа. Они собрали Creative Jam — платформу автоматизации бренд-стратегий, которая призвана упразднить долгие сроки в рекламаркетинге и получать результат менее чем за час.

На рандоме закинул в него проверочный бриф: собрать holistic campaign премиальному «китайцу». Задача типовая — влюбить, при необходимости репозиционировать.

На аналитику, проработку ДНК бренда, сегментацию ЦА, медиаплан, просчёт юнит-экономики, крео и другое у Creative Jam ушло 40 минут.

Итогом был документ на 70+ страниц — структурный, методологически правильный: психотипы аудитории, Big Idea, креативная рамка, — небанальная кампания с фокусом на «пробуждение со-творца» с краудсорсинг-порталом, — сплит каналов, спецпроекты, — от интеграций на vc.ru до вирусного «манифеста тишины» в digital, круто детализированные, — жёсткая экономика: детальный расчёт CPL, CAC, ROMI и даже рисков (сопротивление дилеров, технические баги).

Несколько скринов вашему вниманию. Детали, особенно креатив и список рисков, хочется доточить. Но это именно что детали. Люди на креат. драйве создали не «игрушку с ИИ», а рабочую технологию — осталось дотестить и начать продавать, совершенствуя в реальном времени. Крутая работа, друзья. Вы готовы [от]менять индустрию — я буду первым, кто вас поддержит: безумству храбрых © — как может быть иначе в самой креативной отрасли на свете?

В открытом доступе «криэйтив-джема» нет, любезно допущен к бета-тесту в благодарность за прошлогоднее летнее взаимодействие под крылом Easy Muffin.

Стартап вместо диплома: газ?