Культурный код 📕

Прочитала книгу «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему», Клотер Рапай рассматривает влияние культуры на массовое восприятие.

🎙️Суть метода Рапая в том, чтобы проводить не просто глубинные интервью, а долгие групповые интервью, где люди постепенно расслабляются и на третий час (!) рассказывают то, о чем они сами не подозревали в начале беседы.
Так он выяснял отношение людей к разным явлениям, продуктам и услугам на уровне подтекста, ощущений и ожиданий.

☕️ Классическая история о том, почему Старбакс не прижился в Японии, где все пьют чай.

Другой пример, когда рекламная кампания джипа соответствует понятию «свобода», которое в него вкладывают американцы, то он хорошо продается.
А если выходит новая более компактная модель автомобиля, она будет продаваться хуже предыдущей, потому что больше – значит лучше, а меньше – нет.

В книге много таких инсайтов, в основном на примере США и Франции.


🍎Жаль, что он не рассматривает русский культурный код – я бы такое почитала.