А знаете какие еще расход составляют у IKEA около 1,2 млрд долларов?

Правильно, расходы на рекламу и маркетинг.

Да, они потеряют на стоимости товаров.

Но с лихвой компенсируют эти потери за счет роста трафика.

Потому что выбрали и транслируют позицию защиты потребителей.

Потребитель на этот сигнал отреагирует ногами, купит больше и IKEA заработает ещё больше.

Да, маржа с одной кровати будет меньше.

Но если раньше IKEA продавала 10 кроватей, а теперь продаст двадцать, выручка у компании вырастет, как и прибыль.

Красивое рекламное заявление.

Будем с интересом ожидать финансовых результатов следующего года, чтобы увидеть, как это заявление сработало.