Мы окончательно пришли к ситуации, когда покупка начинается не с поиска товара, а с просмотра ролика.
РАЭК ожидает, что российский рынок продаж через короткие видео по итогам 2026 года превысит 200 млрд рублей.

В 2027 году социальная коммерция может стать полноценным каналом электронной торговли. Сначала появились предпосылки, затем новые форматы, а теперь контентные платформы последовательно превращают рекомендации авторов в торговый инструмент.

ВК, например, выделила шопсы - публикации с прямыми ссылками на товары - в отдельную ленту роликов. А ассортимент товаров, которые можно купить по ссылкам от авторов, превысил миллион позиций.

Причем речь уже не только о дешевых импульсивных покупках. Через контент начинают продаваться категории, которые еще недавно было сложно представить частью обычной ленты.

Интересная трансформация: автор становится одновременно медиаплощадкой и витриной, платформа - соцсетью и торговым каналом, а рекомендация превращается в часть воронки продаж.

То есть следующий этап развития коротких видео будет измеряться уже не только просмотрами.