Интересный пример того, как крупные цифровые платформы начинают работать в роли продюсеров для собственных пользователей.

VK Видео запустили проект «Кулинарная битва», где помимо развлекательного движка была механика социального лифта для UGC-авторов. Единственная звезда проекта – Константин Ивлев, все остальное – рецепты, идеи и истории обычных авторов VK Видео. Именно их контент стал основой шоу, а лучшие креаторы получили возможность выйти за пределы своей аудитории.

Сейчас, когда сезон завершен, бренд делает акцент на историях успеха участников. Для индустрии это важный маркер: VK Видео позиционируется как полноценная экосистема для роста новых талантов.