📔 Конференция Mediascope: Аналитика. Цифры и тренды

▫️ С декабря 2024 до октября 2025 YouTube потерял 67% времени просмотра. Куда ушло внимание:

🟣 VK +34% времени
🟣 Telegram +8%
🟣 TikTok +35%
🟣 Rutube x4 (рост 380%!)

▫️ Весь 2025 год ТВ удерживает объёмы, а среди детей 4–17 лет даже выросло на 7%. Падение YouTube повлиял и на радио: в 2025 году слушание увеличилось во всех возрастах, а 12–24 показали +20%.

▫️ Max запустился в апреле и к октябрю подобрался к 48 млн пользователей — это 39% жителей 12+. Самый высокий охват — у аудитории 35–44 (51%).

Доля кино:

🟣на ТВ — 15%
🟣в онлайн-кинотеатрах — 17%

▫️ Топы предсказуемо взорвали советская классика, семейные сказки и комедии. Но интересная деталь — в поиске лидировали тайтлы, которых официально нет: «Гарри Поттер», «Один дома», «Веном».

▫️ Июньский всплеск e-com объясняется одной механикой: Ozon запустил геймификацию «Морковск», и время использования площадки выросло на 32%. За 3 года e-com сильно расширился:

🟣среднемесячный охват: +8%
🟣среднесуточный: +37%
🟣время на пользователя: +35% (до 28 минут в день).

▫️ Вывод: 2025 — год, когда поведение аудитории стало более фрагментированным, чем когда-либо. YouTube просел, российские площадки выросли, ТВ и радио усилили позиции, а e-com научился стимулировать внимание геймификацией.

#медиапотребление #Mediascope #ecom #ТВ #соцсети #онлайнкинотеатры

MEDIA RESEARCHES