🧬 MR: Celebrity Radar

➡️ Звёзды снова в рекламе - но известность больше не гарантирует эффект

После нескольких лет минимального присутствия селебрити снова становятся заметным инструментом для брендов.

🟣По данным исследования tma, в первом полугодии 2026 года знаменитости использовались уже в 8% FMCG-активаций. Для сравнения: в 2025 году таких проектов было 3%, а в 2022-м - всего 1%.

🟣И сентябрь хорошо показывает, как этот тренд выглядит на практике:
✨ Дима Билан стал первым амбассадором celimax в СНГ.
📱 Олеся Иванченко стала амбассадором OPPO Reno16 в России.
⚽️ Матвей Сафонов стал лицом рекламной кампании «ЭкоНивы».
🖤 Ольга Серябкина стала героиней кампании Maneken Brand One woman. Many forms.

🟣Но рост интереса брендов к звёздам совсем не означает автоматического роста доверия аудитории.
Согласно исследованию «Анкетолога»:
🔹 69% россиян не доверяют рекламе товаров от знаменитостей.
🔹 Для 52% известный человек сам по себе не становится поводом купить продукт.
🔹 62% считают важным соответствие знаменитости товару по образу и репутации.
🔹 47% отмечают, что большое количество рекламных контрактов одной звезды дополнительно снижает доверие.

➡️ Получается интересный сдвиг: звёзд в рекламе становится больше, но сама известность уже не гарантирует эффект.
Теперь бренду важно не просто выбрать громкое имя, а найти человека, который органично совпадает с продуктом, его аудиторией и образом бренда.

📊 Меняется и подход к измерению таких интеграций. В материале Forbes Экспертиза VK рассказывает о пилоте с AdRiver, который позволяет учитывать просмотр конкретной нативной интеграции внутри шоу в общей цепочке рекламных контактов пользователя и оценивать её вклад в последующее действие.
Для верхнеуровневой оценки при этом используются Brand Lift-исследования - чтобы понять влияние интеграции на знание бренда, запоминаемость рекламы и готовность рассмотреть продукт.

#MR_CelebrityRadar

MEDIA RESEARCHES

MR: Celebrity Radar · by Юлия Зубова