Когда я была во Владивостоке, то думала, как провести свободное время. Я вбила в яндекс «Достопримечательности Владивостока». Поисковик выдал мне первой строкой статью на Дзене «20 главных достопримечательностей Владивостока и окрестностей», я прочитала, выбрала интересный музей и с большим удовольствием в него сходила. Почти уверена, что большинство туристов ищет развлечения именно так.

При этом если у пиарщиков этого музея спросить, на что они тратят свое время, почти наверняка они скажут, что значительная часть уходит на создание контента для своих соцсетей (еще бы: у них выходит по 2-3 публикации в день с фото, видео, качественными развернутыми текстами).

А теперь вопрос: сколько в музей приводит ежедневный постинг в соцсетях? А сколько приводит публикация «20 достопримечательностей Владивостока»?

Этот пример - яркая иллюстрация закона Парето: 20% усилий дают 80% результата, а остальные 80% усилий - лишь 20% результата.

Мне кажется, главная задача пиарщика - найти, куда прикладывать те самые 20% усилий. И только после этого вкладывать оставшиеся 80.

Например, перед тем, как кондитеру снимать десятки рилс об изготовлении тортов, лучше снять одно развернутое видео на ютубе «10 лайфхаков, как испечь идеальный торт». Именно оно будет индексироваться и годами через поиск приводить подписчиков и клиентов.

Перед тем, как мастеру выкладывать десятки красивых фотографий необычных кукол ручной работы, лучше написать статью на Дзене «5 идей для необычных подарков на 8 марта», где одним из с вариантов указать необычные куклы со ссылкой на собственный магазин.

Маркетинговое агентство может ежедневно писать в телеграм про свои услуги, а может написать один кейс на vc о том, как выбрать подрядчика для проведения маркетинговых исследований, и годами собирать лиды.

В общем, перед тем как начинать ежедневную гонку с производством контента для своих соцсетей, стоит остановиться и для начала часть усилий потратить на такой контент, который будет работать на вас годами автономно, без ваших усилий.