Когда меня спрашивают: «Какого нам еще контента добавить в телеграм, чтобы повысить вовлеченность?», то я обычно отвечаю, что контент надо не добавлять, а убавлять.

Почему-то бытует мнение, что контента должно быть много — по несколько постов в день. Но получается, что читатели видят на канале счетчик в несколько десятков обновлений и просто боятся в него заходить из-за количества. Чем больше контента, тем менее внимательно его потребляют читатели. В итоге оказывается: бренд или эксперт создают целую фабрику по производству контента, но в результате только теряют в вовлеченности.

Активный постинг был оправдан в алгоритмических сетях: там этот контент позволял постоянно находиться в поле зрения у подписчиков и не отпугивал аудиторию своим количеством. Еще в газете, на радио, в телевизоре нельзя оставить пустое окно в сетке, а в телеграме очень даже можно!

Есть исключение: частый постинг оправдан, если УТП канала - это «самое полное» или «самое оперативное» освещение темы. Тогда читатели подписываются ради этого контента и благодарны за то, что его так много.

В остальных случаях не нужно стремиться во что бы то ни стало «занять эфир». Если сегодня нет классного контента, лучше просто промолчать, чем поставить бессмысленный пост, который не даст пользы ни вам, ни читателям.

Стало интересно, обращаете ли вы внимание на частоту постинга в каналах. Напишите, пожалуйста, сколько постов в неделю публикуют каналы, которые вы читаете внимательнее всего?