Можно прям записать рецепт:
1. Исследование. Придумываем интересную и острую тему, проводим исследование: можно провести опрос, можно проанализировать уже собранные данные по клиентам, можно провести эксперимент (все эти методы требуют не слишком много ресурсов).
2. Партнерство. Находим партнера из не нашей сферы. Чем дальше друг от друга в глазах потребителя будут два бренда, которые объединяются, тем мощнее будет эффект (в 2020 году, например, Пушкинский музей, Delivery Club и "Кухня на районе" запустили меню по мотивам картины Моне).
3. Острые темы. Можно брать вечно острые темы (деньги, отношения, дети, смерть), а можно то, что на слуху прямо сейчас (в этом кейсе это тема айти-специалистов, которая сейчас на слуху).
Mamba и Skillfactory четко по этому рецепту сделали исследование, попали в медиа и донесли нужные месседжи до своей ЦА:
- «Айтишники, приходите на мамбу - тут вас ждут»
- «Неайтишники, приходите в скиллфэктори, станете айтишниками, будете нарасхват на мамбе».
Пиарщикам нужно дать премию.