На курсах по копирайтингу часто учат, что нужно завладеть вниманием читателя с первой строки и ударить в его боль. Тут трудно поспорить.

Но предлагают это делать в формате риторических вопросов. И вот типичный пример (нашла в анонсах на таймпаде):

==============
«Вы боитесь или стесняетесь общаться, хотя вам есть что сказать? К вашему мнению не прислушиваются? Вас бесили эти люди, которые все получали просто потому, что они умели общаться и нравиться людям?»
==============

Попадает в боль? Может быть.

Но какой образ своей аудитории конструирует автор? Неприятные, асоциальные, зажатые люди, которые завидуют успеху других.

То есть автор нам так и говорит: «Дорогие зажатые и завистливые, приходите к нам на мастер-класс!»

Захочется ли вам идти на мероприятие к тем, кто считает вас неудачником? Даже если автор угадал с болью и потенциальные зрители действительно стесняются общаться и завидуют тем, кто нравится людям, признаваться в этом не каждый захочет.

В общем, важно помнить: риторические вопросы конструируют образ нашей аудитории и могут сыграть с нами злую шутку.

А еще риторические вопросы - это ужасно пошло.