Датский мебельный стартап борется с подделками

Энтузиасты дизайна знают молодую компанию OMHU по фирменным бескаркасным диванам, которые активно подделывают китайские производители. Борьбу с копиями своего флагманского продукта бренд превратил в новую рекламную кампанию.

Чтобы привлечь внимание к проблеме копирования дизайна, команда OMHU сделала на популярных маркетплейсах с фейками и репликами карточки со своим же диваном TEDDY. Товар оформили как подделку через ошибку в названии модели и заниженную в 2,5 раза цену — с $1995 до $799.

50 экземпляров раскупили за 10 минут, а счастливые обладатели «поддельных» диванов внезапно для себя получили оригиналы. Тему очевидного копирования в интернете OMHU продолжил рекламой своих диванов с похожими на знаменитостей актерами. Проблему копирования авторского дизайна акция, конечно, не решит, но покупатели как минимум узнают об оригинальном производителе.

Что примечательно, существуя на рынке всего 4 года, OMHU полностью отказался от маркетплейсов в пользу собственного онлайн-ритейла. Как показал опыт компании, развитие своего независимого ритейла возможно только при виральности в соцсетях. Благодаря обзорам и распаковкам блогеров бренд продал 40 тыс. диванов.

Правда, конкурентами OMHU все еще остаются китайские производители фейков, а не бренды аналогичного ценового сегмента.

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX