E-com меняет карту офлайн-ритейла товаров для дома в регионах

Офлайн-ритейл товаров для дома показывает противоречивую динамику по всей России, кроме центрального региона. По сравнению с октябрем прошлого года количество торговых точек в городах-миллионниках сократилось на 14%. Однако их число по России в целом растет: за аналогичный период прирост составил 1,5%, до 15,2 тыс. магазинов.

Драйвером роста выступила не Москва — здесь офлайн-ритейл товаров для дома показал прирост всего в 0,4% (до 950 точек). Среди прочего, позитивную динамику показали Воронеж (+8,2%), Челябинск (+6,6%), Нижний Новгород (+6,5%), Казань (+5,4%) и небольшие города.

Полагаем, дело в вытеснении традиционного ритейла онлайн-платформами. По данным АКИТ, e-commerce тоже видит в регионах потенциал для роста: маркетплейсы активно расширяют присутствие в малых городах. Только за I полугодие 2026 на регионы пришлось 80% от общего объема онлайн-заказов.

Первыми от конкуренции со стороны онлайна пострадали несетевые магазины и стрит-ритейл с низкой проходимостью. Сетевые DIY-ритейлеры, наоборот, вдумчиво укрепляют позиции — вместе с системой магазинов и складов экспансия в регионы позволяет ускорять доставку.

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX