«Мебель и товары для дома» уходит в e-com

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) представила отчет по e-commerce в России за I половину 2026 года. В общей структуре онлайн-продаж категория «мебель и товары для дома» оказалась самой масштабной: она составила 15,8%. По сравнению с аналогичным периодом 2025 года оборот в этой сфере увеличился более чем на 20%. 

Драйвером развития e-commerce, выросшего за I полугодие на 18,7% по сравнению с прошлым годом, стали региональные продажи. Их перспективы мы разбирали здесь. На регионы пришлось порядка 80% совокупных онлайн-заказов, в то время как доля Москвы и Петербурга составляла всего 20%. Особенно перспективными для селлеров оказались Ханты-Мансийский АО, Чукотка, Мурманск и Алтайская республика. 

Основной объем продаж в сегменте e-commerce все так же обеспечивают маркетплейсы и интернет-магазины. Стратегия омниканального присутствия на замедляющем рост рынке мебели и DIY остается актуальной. 

Радикально изменять маркетинговую стратегию в ближайшее время не придется. Достаточно перераспределить рекламные бюджеты на удаленные регионы и контролировать качество сборки и доставки заказов. Особенно тем, кто сотрудничает с маркетплейсами по моделям FBS и DBS.

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX