Не только вкус: что помогает продукту «зайти» в Китае? 🇨🇳

В преддверии деловой миссии «Агроэкспорта» в Гуанчжоу продолжаем говорить о специфике китайского рынка вместе с китаеведом, бизнес-консультантом и доцентом ВШП МГУ Константином Батановым. На этот раз — о том, что важно учитывать еще до начала поставок в КНР.

✅Оценивать продукт не только с точки зрения вкуса

В Китае все большую роль играют эмоция, визуальность и сценарий потребления. Важно понимать, насколько продукт будет интересен молодой аудитории и как он выглядит в цифровой среде.
Подробнее об этом — расскажем на примере китайского мороженого.

✅Адаптировать продукт под локальный рынок

Иногда речь идет не только об упаковке, но и о рецептуре. Например, китайские потребители могут предпочитать менее сладкие или более функциональные продукты, необычные сочетания вкусов или форматы, которые хорошо смотрятся в соцсетях.

Зачастую эффективнее создавать отдельную линейку специально для китайского рынка с учетом местных вкусов и потребительских привычек. Даже небольшая локализация может заметно повысить интерес аудитории.

✅Продумывать продвижение в китайских соцсетях

Xiaohongshu, Douyin и WeChat давно стали частью потребительской культуры. Здесь важно не просто рассказывать о продукте, а создавать понятный и визуально сильный образ бренда.

✅Делать ставку на прозрачность

Если бренд говорит об экологичности, натуральности или качестве сырья, китайский потребитель хочет это увидеть. Например, через QR-коды с видео с производства или прямыми трансляциями с предприятия.

На китайском рынке продукту уже недостаточно быть просто качественным. Все чаще конкурентным преимуществом становятся локализация, визуальная подача и способность встроиться в культурный и цифровой контекст.

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #китай #бизнесмиссия