При поддержке Совкомбанка
🎤 Модератор: Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью ПАО "Совкомбанк". Он начал сессию с тезиса о необходимости соединения корпоративной стратегии с целями государства для достижения целей развития страны.
Центральным событием стало представление ГОСТа «Стандарт ответственных коммуникаций». В нем собраны положения положения с рекомендациями для информационной продукции с целью формирования позитивного образа семьи. Важно, что документ не нормативный, а рекомендательный.
— Александр Журавский, заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам, связал разговор о коммуникациях с государственной стратегической повесткой, он обратил внимание на Указы №309 и №809 Президента РФ, закрепляющие национальные цели развития РФ и традиционные ценности.
Указ Президента РФ №309 разрабатывался и развивался в рабочих группах и был представлен обществу с участием предпринимателей. Субъектами Указа в том числе являются предпринимательские сообщества.
В этой системе координат семья и человеческий потенциал становятся не только социальной, но и стратегической задачей, а предпринимательские сообщества — одним из участников ее реализации.
Александр Журавский также рассказал о трансформации отношений между государством, бизнесом и обществом.
Мы существуем в ситуации доверия между бизнесом и государства. Этот уровень доверия сформировался не в комфортных условиях, а в период кризисов.
Кроме того, Александр Журавский отметил, что предприниматели все чаще проявляют социальную ответственность и помогают наиболее уязвимым группам населения,что свидетельствует о социальной зрелости бизнеса.
— Алексей Еремин, заместитель полномочного представителя Президента Российской Федерации в Центральном федеральном округе, продолжил мысль Александра Журавского и подчеркнул, что необходимо поощрать компании и медиа, которые выпускают контент, соответствующий семейным ценностям.
Производство социально одобряемого образа становится главным инструментом в повышении демографии и построении крепкой семьи.
— Анастасия Горелкина, председатель совета директоров АО ХК "СДС", вице-президент АКАР, член экспертного совета ЭКГ-рейтинга, поддержала представленный ГОСТ и выразила мысль, что образ счастливой семьи в медиа укоренится в сознании приведет к успеху.
Сейчас семья представлена как обьект, которому необходима помощь. Но формируемый образ семьи должен быть положительным, не просто нуждающимся в помощи. Важно, чтобы семья сегодня была не мемом, а позитивным образом, потому что этот образ закрепляется в сознании.
— Валерий Федоров, генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ, рассказал, как ценности становятся ориентирами в стратегическом бизнес-планировании. Часть приведенных примеров ниже:
1. Семья: семейные тарифы, продукты для на несколько поколений, коммуникация не только через выгоду, но и через заботу и др.
2. Безопасность и стабильность: гарантии и контроль качества, предсказуемость результатов, прозрачность и др.
3. Достоинство и справедливость: уважительное клиентское обслуживание, корректная работа с данными, бережное отношение к сотрудникам и др.
— Евгений Минченко, Президент РАСО, директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Президент коммуникационного холдинга "Минченко консалтинг", выразил несогласия с тем, что только благодаря формируемому образу можно достичь успеха. Он предложил практическое решение:
1. Жилье: при рождении детей выплачивается стоимость, способная покрыть +1 комнату в новой квартире.
2. Деньги: рождение третьего ребенка — выплата зарплаты 110.000 рублей в месяц.
3. Старость: часть социальных взносов зарплаты детей идет на пенсию их родителям.
✌️ Подписывайтесь на Baltic Weekend | Сайт BW | Сайт PROBA Awards | SPN Communications