Витрина №1. Законы и лоббистская борьба вокруг них
〰️Цифровая дюжина: опубликован предварительный реестр крупнейших российских онлайн-платформ
Минэкономразвития РФ опубликовало 12 сервисов, которые планируется включить в реестр цифровых платформ. Из них 11 - крупнейшие российские маркетплейсы, агрегаторы услуг, включая Avito, Delivery Club, Joom, Lamoda, Ozon, Wildberries, «Купер» и «Магнит Маркет». Цифровыми платформами станут также сервисы «Яндекс Маркет», «Яндекс Go», «Яндекс Еда» и «Яндекс Путешествия».
По словам заместителя председателя правительства – руководителя аппарата кабмина Дмитрия Григоренко, целью закона «О платформенной экономике» стала защита прав продавцов и покупателей. В частности, сервисы, подпадающие под действие документа, должны будут идентифицировать продавца перед допуском на платформу через госресурсы.
✊ Детский вопрос: маркетплейсы могут столкнуться с необходимостью строгой сертификации товаров
В России предлагают ужесточить правила реализации товаров для детей через интернет-площадки. Новые законодательные инициативы направлены на усиление контроля за качеством и безопасностью продукции в сегменте онлайн-торговли.
Сами участники рынка онлайн-торговли не видят необходимости в ужесточении. Как считают в Wildberries, действующее регулирование чётко распределяет ответственность между продавцом и платформой, плюс сам маркетплейс постоянно мониторит витрину.
В Ozon сообщили, что действуют в рамках установленных процедур.
🚛 Свобода воли: государство хочет упростить миграцию продавцов между онлайн-платформами
Минэкономразвития РФ выступило с инициативой разрешить продавцам переносить карточки товаров вместе с историей продаж и рейтингами между различными маркетплейсами. Сейчас платформы фактически удерживают селлеров внутри своих экосистем, препятствуя передаче накопленной статистики на другие площадки.
Ожидается, что данное решение превратит карточку товара в полноценный актив бизнеса и снизит уровень монополизации данных внутри отдельных онлайн-платформ.
Эксперты возражают, главный аргумент против: вероятна техническая несовместимость механизмов платформ, которые работают на разных «движках». Это делает прямую миграцию истории и клиентской информации сложной и даже невозможной. Кроме того, юристы указывают на проблему авторских прав не только на фото и описание услуги/товара, но и на отзывы и комментарии покупателей.
🔴Штрафной клик: операторам цифровых платформ грозят санкции за нарушение прав партнёров
Комитет Госдумы по госстроительству и законодательству одобрил поправки, вводящие административную ответственность для маркетплейсов и цифровых платформ за отказ от участия в разрешении споров и игнорирование жалоб пользователей.
За нарушение правил работы с партнёрами, одностороннее изменение условий договоров и неисполнение обязанностей по проверке контрагентов юридическим лицам грозят штрафы до 500 тыс. руб.
Витрина №2. Горизонты
🟣 Маркетплейс впечатлений от WВ
Wildberries совместно с минэкономразвития РФ запускают проект по продвижению внутреннего туризма через цифровой «Маркетплейс впечатлений». Инициатива направлена на популяризацию услуг сертифицированных гидов в пилотных регионах: Калининградской, Тульской и Мурманской областях, Республике Дагестан и Санкт-Петербурге с помощью онлайн-рекламы и наружных экранов.
Представители WВ сообщают: уже стартовала офлайн-кампания, в рамках которой материалы с туристическими локациями из указанных регионов размещены на экранах объединённой компании W&R более чем в 20 регионах РФ и на баннерах для онлайн-аудитории маркетплейса.
🤎 Оффлайн уходит в прошлое?
Торговая сеть «М.Видео» планирует трансформировать свой бизнес, переходя от традиционной розничной модели к формату маркетплейса. В рамках реализации новой стратегии компания готовится закрыть около трети своих магазинов электроники.
Переход к онлайн-платформе позволит ритейлеру оптимизировать расходы и адаптировать модель работы к современным условиям потребительского рынка.
❗️О том, что развитие торговли будет идти, скорее всего, по такому сценарию, в марте этого года писали эксперты «Минченко консалтинг» - авторы исследования «Платформенная экономика России. Лоббистская борьба вокруг регулирования маркетплейсов»:
Тенденция постоянного увеличения доли электронной коммерции (e-com) в общем торговом розничном обороте активно обсуждается экономистами. Базовый прогноз: порог в 30% будет в России преодолён.
Ораз Дурдыев, президент Ассоциации цифровых платформ: «Маркетплейсы нашли самый короткий путь товара от производителя до потребителя. Замещение [прошлых форматов] обречено быть конфликтным».
@mcrepostru