ЦИК разъяснил правовые особенности ведения агитации на маркетплейсах

Центральная избирательная комиссия России признала маркетплейсы допустимой площадкой для предвыборной агитации, разъяснив правовые особенности ведения агитации на маркетплейсах.

«Полагаем, кандидаты и избирательные объединения вправе заключать гражданско-правовые договоры с маркетплейсами на размещение агитационных материалов при условии соблюдения <...> требований законодательства о выборах», – говорится в ответе комиссии на запрос «Ведомостей».

Формально это не запуск нового инструмента, а подтверждение правовой допустимости уже существующей практики размещения агитационных материалов в интернете.

▫️Ограничения и запреты
В официальном ответе ЦИК отмечено: формы и методы агитации кандидаты выбирают самостоятельно, но обязаны соблюдать действующее избирательное законодательство.

Запрещено вручать деньги, подарки или материальные ценности, обещать вознаграждение или проводить льготную распродажу товаров, прямо или косвенно связанных с выборами.

Также ЦИК напоминает: агитационные материалы не могут содержать коммерческую рекламу и должны быть отдельно идентифицируемы как политическая агитация. В этот режим попадают и баннеры, и карточки на маркетплейсах: их нельзя превращать в коммерческую рекламу с подмешанной политикой.

Правило тишины также действует и на электронных торговых площадках: предвыборная агитация должна быть прекращена в день голосования и в день, предшествующий дню голосования.

▫️Принцип тот же, что и в соцсетях
Юрист Олег Захаров отмечает: закон не запрещает размещение агитации на маркетплейсах. Механизм у неё примерно тот же, что у таргетированной рекламы в социальных сетях: кандидаты могут настраивать выдачу материалов по целевым группам покупателей.

При этом маркетплейс нельзя заставить оказывать подобные услуги. Если же договор на размещение агитации заключён хотя бы с одним кандидатом или партией, по принципу равенства прав он должен быть доступен на равных условиях всем остальным участникам избирательной кампании.

Специалисты подчёркивают: потенциально маркетплейсы могут дать политикам прямой доступ к десяткам миллионов избирателей. Однако часть юристов сомневается в высокой эффективности такого формата: внимание пользователей обычно акцентировано на товарах, и политическая агитация может оказаться не самым важным для них фоновым элементом.

▫️«Карточки будущего»
О том, что на выборах в Госдуму в 2026 г. возможности маркетплейсов могут использоваться для вовлечения граждан в избирательный процесс, повышения явки и увеличения результата «Единой России» (ЕР), «Ведомости» писали ранее со ссылкой на источники, близкие к администрации президента.

Проект получил тестовое название «Карточки будущего». Такие «карточки», согласно задумке, могут быть внедрены в ленту потребителя – в корзину можно будет «положить» не только товары, но и «социальные опции»: школы, благоустройство, инфраструктуру – все, что хочет видеть избиратель.

Потребителю, добавившему карточки в корзину, будут предложены розыгрыши и промокоды. И только после этого появится связка с «народной программой» ЕР и мотив мобилизации на очное и дистанционное голосование в сентябре. Пока это проектная идея и конкретная механика еще не прорабатывалась, подчеркивали собеседники «Ведомостей».

@mcrepostru