“Обратите внимание, сколько региональных чиновников перешло из Telegram в МАХ, но – десятая доля аудитории появилась в отечественном мессенджере” - пишет Андрей Гусий. И это хорошо иллюстрирует тот тренд, что чиновники не могут быть той движущей силой, следом за которой начнется переток аудитории. Еще с самого начала, когда была описана схема перевода на MAX официальных лиц и ведомств, которые потянут за собой пользователей, это вызывало определенный скепсис.

Вообще, базово, люди в социальные сети идут не за тем, чтобы там общаться с властью. Это власть начала использовать социальные сети для того, чтобы усилить эффективность взаимодействия с населением. В какой момент эта парадигма перевернулась, непонятно. К примеру, вот уже длительное время ЦУР развивает историю с госпабликами, которые все равно, по большей части остаются накрученными, либо просто малочисленными и формальными. Люди приходят в интернет смотреть котов, рецепты и скандалы со знаменитостями. Если где-то в этом контенте мелькнет губернатор - ок. Но тянуться за губернатором на новую площадку точно никто не будет. Это хорошо понимает Кадыров и прочие (хотя, конечно, использование запрещенных площадок с имиджевой точки зрения - не комильфо, но что поделать, если экстремистский Instagram даже ЦУРы мониторят).

В общем нет, не потянется народ за губернаторами в MAX. Тем более что заявлеия Пескова и намечающиеся цифровые альтернативы вообще оставляют в этой истории открытую концовку. Мы вообще живем в такую эпоху цифрового пресыщения, что каждое новое приложение в телефоне становится непосильным бременем. Поэтому оно должно быть либо крайне полезным, либо безальтернативным. В этом смысле принудительный перевод на MAX школьных чатов ожидаемо даст куда больший эффект.

🎲@matter_of_chance