🔻Уроки политтехнологий и социологии. Как результаты апробации экспертной модели «Четыре России» помогут в работе заместителям губернаторов по внуполу?

❓Что произошло? Экспертная модель сегментации аудитории «Четыре России» (авторы – Е. Стулова, Е. Минченко) прошла проверку социологическими инструментами. Каковы результаты? Подробно – в статье «Четыре России: опыт эмпирической экспертной модели сегментации политических аудиторий в контексте СВО». Авторы – Евгений Минченко, президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг»; Евгения Стулова, председатель Комитета РАСО по политтехнологиям; Валерий Федоров, гендиректор ВЦИОМ; Александр Гаврилов, руководитель исследовательских проектов ВЦИОМ; Степан Львов, директор по стратегическому развитию ВЦИОМ.

СВО – одно из важнейших событий последних лет, которое выступает значимым фактором социальной дифференциации. Однако фундированных научных работ на эту тему нет. Статья вносит существенный вклад в заполнение лакуны и отвечает на вопрос: как сегментируется политическая аудитория в условиях «высокой поляризации мнений и неопределенности»?

Гипотеза о разделении общества на России воюющую, глубинную, столичную и уехавшую родилась на семинарах «Минченко консалтинг» осенью 2022 – зимой 2023 г. из наблюдений Е. Стуловой за ходом деловых игр. Устойчивость экспертной модели проверена на эмпирическом материале. ВЦИОМ провел две волны опроса россиян в возрасте от 18 лет – зимой 2023 и весной 2024 г. Каковы результаты?

1. Построено две модели сегментирования «Четырех Россий» – «мягкая» и «жесткая». «Мягкая» модель обладает более высоким диагностическим потенциалом и отвечает задачам описания характеристик целевых аудиторий. «Жесткая» модель способствует эффективному решению задач проектирования коммуникационных сигналов и кампаний.

2. Определены объемы всех «четырех Россий» и созданы социальные портреты каждого сегмента.

▫️«Россия глубинная» - 41% в первой волне/ 37% - во второй волне опроса (здесь и далее – по «жесткой» модели).
Преимущественно жители малых городов и сел, которые воспринимают СВО как неизбежность,используют СВО для улучшения своего материального положения.
62% - старше 45 лет. Ценности - патриотические.

▫️ «Россия столичная» - 25/29%
Жители не только столицы, но и крупных городов, а также бенефициары прежнего порядка. Стратегия – переждать, уйти в решение своих бытовых вопросов.
49% - люди 45 лет и старше, 28% - молодежь. Высокая (13%) доля людей трудоспособного возраста, не имеющих работу.
Ценности - либеральные.

▫️«Россия воюющая» - 17/19%
Люди, лично вовлеченные в СВО; и те, чья карьера идет «через Донбасс». 66% - старше 45 лет. Пенсионеры - 41 %, работающие – 42%, студенты – 5%. Живут в городах с населением более 500 тыс. - 22 %, в селах — 37 %.
Ценности - патриотические.

▫️«Россия уехавшая» - 16/19%
Люди, которые дожидаются краха режима в эмиграции – внешней или внутренней; те, кто публично борется с режимом и т.д.
55% - молодежь. Высоки доли студентов (15%) и работающих (59%, много представителей коммерческой сферы).
Ценности - либеральные.

Различаются и общественно-политические установки представителей сегментов. Наиболее критически настроена «Россия уехавшая»: большинство не доверяют Владимиру Путину (89% против 8% в «России воюющей»). 62% в сегменте «Россия столичная» декларируют доверие Путину.

Важно: восприятие СВО россиянами не сводится к одобрению или неодобрению, оно гораздо сложнее (см. таб.7).

❗️❗️Резюме. Результаты апробации модели «Четыре России» - бесценная информация для всех, чья деятельность предполагает коммуникации с аудиторией – то есть для региональных и муниципальных властей однозначно. Рекомендую держать статью под рукой, чтобы успешно говорить с разными аудиториями.

Кстати, уже есть и успешные кейсы. Так, кампания В. Даванкова на выборах президента России в 2024 г. продемонстрировала эффективность таргетирования сегментов (России «столичная» и «уехавшая») и признана лучшей кампанией оппозиционного кандидата в президенты РФ в рамках премии РАСО «Гамбургский счет-2024».

Ваш Замгубернатора
@matrosou