28 июля день PR-специалиста.
Поздравляю всех причастных! Тех, кто формирует репутацию, тушит коммуникационные кризисы и регулярно объясняет окружающим, что PR — это не «джинса» и не рассылка пресс-релизов.

Дата праздника выбрана не случайно. 28 июля 2003 года Минтруд РФ принял постановление № 59, которым в Квалификационный справочник были внесены характеристики четырёх должностей: заместителя директора, начальника отдела, менеджера и специалиста по связям с общественностью. А 28 июля 2004 года российское PR-сообщество впервые отметило годовщину госрегистрации профессии. После этого праздник стали отмечать ежегодно.

Процесс оформления PR как отдельной профессии начался в 2001 году по инициативе РАСО совместно с Министерством труда и социального развития РФ. Спустя два года профессия пиарщика вышла из тени и получила официальное государственное признание.

Без сомнения, PR — одна из функций стратегического управления и такой же необходимый для бизнеса инструмент, как маркетинг и реклама. При этом в России профессию часто недооценивают и путают с журналистикой, рекламой и проплаченными публикациями — «джинсой». Это неверно.

Пиарщик — это специалист, который формирует и поддерживает репутацию компании или кампании, политика, организации или проекта, выстраивает отношения с целевыми аудиториями и управляет коммуникациями. В наше время PR-служба — одно из важнейших подразделений крупной компании или организации.

Часто пиарщик выполняет и функции спиндоктора. О спиндокторинге я писал много — примеру, здесь.

Откровенно говоря, мне абсолютно не нравится понятие «связи с общественностью»: пиарщики всё-таки не связисты. Да, это устоявшийся русский перевод Public Relations, но формулировки «отношения с общественностью» или «общественные коммуникации», на мой взгляд, точнее передают смысл профессии.

А термин «связи с общественностью», на мой взгляд, до сих пор звучит так, будто пиарщик должен прокладывать кабель между компанией и населением. Есть ощущение, что этот перевод придумывал человек, который хотел показать знание английского, но в итоге продемонстрировал прежде всего любовь к канцеляриту.

Тем самым, как мне кажется, принижается реальный уровень профессии. PR — это не просто поддержание неких «связей», а стратегическое управление репутацией, коммуникациями, общественным мнением и отношениями с различными аудиториями.

А в заключение — один из моих любимых анекдотов.

Исход.

Моисей со своим народом убегают от египетской армии. Впереди Мертвое море. Моисей объявляет привал и зовет к себе Главнокомандующего:
Моисей: Египтяне в трёх часах езды от нас, и нам некуда бежать. Предлагай, что делать?
Главнокомандующий: давайте возведем укрепления и рвы. Это нас защитит от египтян. На это мне нужна неделя
Моисей: Какая неделя! У нас осталось всего три часа!
Огорченный Моисей зовет своего главного архитектора, и повторяет вопрос - что делать?
Главный архитектор: Дай мне пять дней, и мы построим понтонный мост и спасемся от египтян!...
Моисей: какие пять дней. Иди в...
Моисей, еще больше разочарованный ответом зовёт других начальников. Но никто, ничего нормального предложить не может.
Полностью отчаявшись Моисей зовет своего пиарщика и задает этот же вопрос - что делать?
Пиарщик: Моисей, вам надо выйти на берег моря с посохом в руках, громко прочитать молитву и ударить посохом о берег. Море расступится, и вы с народом перейдёте на ту сторону моря, А египтяне погнавшись за вами, утонут, так как воды моря сомкнутся над их головами.
Моисей: Великолепная идя. Но получится ли такое?
Пиарщик: Не знаю, получится-не получится, но две статьи в Библии (Ветхом Завете) разместить обещаю.

художник Анри Фредерик Шопен (Heinrich Frederic Schopin),1804-1880 - Исход


ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи