Сервис доставки продуктов «Яндекс.Лавка» опубликовал в Threads скриншот из приложения, на котором рядом изображены дыня сорта «Колхозница» и салат из дыни. Пост компания подписала: «Из колхозницы в тарелочницу».
Многим пользовательницам шутка показалась сексистской и неуместной. Они обратили внимание, что слово «тарелочница» используют как уничижительное обозначение женщин, которые якобы ходят на свидания с мужчинами ради бесплатной еды.
«А вы заметили, что оскорблять женщин, на которых зарабатываешь, становится нормой у крупных компаний? „Яндекс.Лавка“ позиционирует себя как технологическая компания будущего, но при этом продолжает разговаривать со своей аудиторией из пещеры», — написала одна из пользовательниц.
Другие комментаторы, напротив, заявили, что не увидели в публикации ничего оскорбительного, а возмущение женщин назвали чрезмерной реакцией.
«Взрослого человека невозможно обидеть. Его можно только спровоцировать обидеться. И то, что под безобидной рекламой дыни сегодня сотни разъяренных комментов, говорит не о наглости бренда, а о том, сколько вокруг незрелых людей, которые сами не управляют своими эмоциями», — написал один из пользователей.
В ответ женщины решили показать, как мог бы выглядеть подобный маркетинг, если бы объектом шуток стали мужчины. В Threads начали появляться придуманные рекламные слоганы для обычных продуктов:
«Из перспективного алиментщика в фарш»,
«Капуста по акции — для мужчин, которые все еще обещают начать зарабатывать»,
«Из свежего огурчика в малосольный корнишон».
После резонанса «Яндекс.Лавка» удалила пост и признала ошибку. Они заявили — «вышло чересчур»:
«Тема, которой коснулась публикация, важная и чувствительная, и мы не хотели появляться в ней таким образом. Мы построили публикацию на игре слов, имея в виду, что дыня "оказалась в тарелке", но в итоге получилась неудачная игра смыслов. Мы не закладывали этого намеренно и точно не хотели никого задеть, но видим, что получилось иначе».
Задонатить «Косе» | Подписаться | Вступить в комьюнити