В условиях социальной и геополитической турбулентности национальная самобытность становится фактором стабильности и устойчивого развития компаний. Это не абстрактная категория, а практический инструмент, с помощью которого выстраивается диалог бизнеса с потребителями.

Эту тему подняли на одной из сессий Петербургского международного экономического форума-2025 — «Российские бренды как неотъемлемая часть культурного кода страны». В ходе сессии эксперты обсудили, как именно культурный код может быть вшит в архетип бренда и как с помощью ресурсов медиа превратить его в экономический актив бизнеса